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托管门控内容值得吗？查出！
小森正明在Unsplash上的照片
博客和网站一直在寻找通过其内容获利的方法。过去，通过Google AdSense等系统获得的广告收入是有意义的。但是，借助当今的广告拦截技术和网站访问者的广告盲目性（可以减少点击率），广告收入可以减少甚至消除。对于免费提供其内容的前景感到沮丧，博客作者和网站所有者可能会转向另一种获取收入的策略：门控内容。
门控内容是什么意思？
就像其命名的物理障碍一样，封闭式内容在访问者与他们想要在Internet上阅读，查看或听到的文章，视频，音频，播客等之间设置了障碍。需要某种形式的“付款”才能访问。这样，博客作者或网站所有者就可以从自己的产品中获得报酬。
支付门
博客或网站可以提供预告片的内容样本，或仅提供内容的诱人描述，以鼓励人们付费观看或听到更多内容。“付款”可以采用现金，订阅费或会员费的形式，也可以选择加入电子邮件列表。
尽管从技术角度通常可以一次查看现金付款，但更常见的是连续提供访问权限，例如按年或按月订阅，以避免大量小额付款的成本美分或美元。
电子邮件订阅门
为目标受众建立电子邮件列表可能比以允许访问获得现金支付的价值更大。通过要求访问者注册电子邮件列表以访问特殊内容，他们在访问者的注意和许可下获得了“报酬”。某些网站可能还需要支付现金费用才能成为订户。一旦确认为订户，访问者即可访问所需的内容。可以通过电子邮件或登录过程来提供访问权限。
使用此策略的某些博客和网站不会持续提供独家内容。通过他们的电子邮件订阅门只会提供特别的好处，例如电子书下载。然后，当有新的公开发布的内容可用时，订阅者会收到警报。或者他们可能会收到一些特别的折扣和优惠。
优质内容之门
使用封闭式内容策略的常见方法之一是提供优质，专有或特殊的文章，视频和音频。在这些类型的网站上，可能混合有免费内容和高级内容。但是要获得高级材料，参观者将不得不订阅或付款。
一些离线报纸和杂志（例如， 《纽约时报》 ）现在提供其印刷版前身的付费门禁电子版。由于网站访问者总是可以在Internet上找到替代信息源，因此这些转换的成功可能会好坏参半。
门控内容的成本
除了自行托管博客的正常费用外，封闭式内容还需要在电子邮件列表构建和付款系统方面进行额外投资。诸如AWeber和MailChimp之类的可选电子邮件列表平台可能会提供付款集成以简化这两个功能。这些额外的集成可能会产生使用成本，并且可能存在每笔交易用于支付处理的费用。
建立电子邮件列表和/或提供登录访问权限的必要性还要求保护访问者的个人信息。额外的安全服务，插件和程序，以及在律师的帮助下制定隐私策略，是满足内容需求的最低安全投资。
电子邮件列表构建和安全性的成本很容易超过提供门控内容所获得的任何收入。因此，在确定价格并确定是否完全明智的策略时，需要仔细分析成本和获利能力。
如果没人付款怎么办？
从传统印刷出版物向数字门禁版的过渡中可以看出，人们总是有可能不愿意为访问付费。互联网可以免费提供来自大量来源的几乎无限的相关和高质量内容流。那为什么要付款呢？
这是追求门控内容策略的最大风险。大型媒体公司的网站可能有能力承担可能造成的损失，因为它们可能有许多其他收入来源。但是，小型博客作者通常无法承受使用此策略的成本和潜在的低收入。小型网站的流量也可能很小，只有一小部分网站访问者转化为只为内容付费的客户。因此，对于小型博客网站而言，电子邮件订阅门非常普遍，而不是更复杂，更昂贵的付费内容程序。
分级为4 +©2017 Heidi Thorne