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一旦作者完成了他们的书，下一个合乎逻辑的步骤就是书的发行。实际上，他们甚至应该在开始编写之前就考虑发布！
本质上，新书发布会是为向世界推出新书而进行的所有活动和促销。这些可以包括：
- 获得作者和书籍的PR（公共关系）和媒体报道。
- 征集书评。
- 图书签名活动。
- 社交媒体帖子和提及。
- 博客文章或访客博客文章。
- 电子邮件营销。
发行书籍的目的是什么？
除了向全世界介绍一本书之外，本书的推出还旨在早日实现销售。希望较大的初始销售量将有助于使该书进入畅销书排行榜，从而推动更多的销售。但是，要想跻身该榜单，需要出售的数量如此之多，以至于获得一本自行出版的书籍的机会类似于中彩票。
不管一本书是否进入畅销书榜，早期销售都可以帮助作者和出版商收回在写作和出版方面的投入。
什么是虚拟书启动？
实际上，虚拟书的发布与常规书的发布没有什么不同，不同之处在于，虚拟书的发布仅限于在线完成的活动和促销，例如社交媒体，博客，电子邮件营销等。
真正不能在线完成的唯一的书发布活动是书签名。即使有可能通过诸如亚马逊的配送服务之类的商店提供经签名的印刷书副本的方法，它也可能是昂贵的，并且不值得增加费用和麻烦。
一本书获得公关嗡嗡声的神话
在过去的职业生涯中，我负责工业贸易展览的公共关系活动。这些是数千人参加的国家或地区性活动。然而，在媒体上获得提及和报道是困难的。我什至不得不乞求雇主自己公司的媒体来报道一场演出。因此，当我被作者问到关于一本自我出版的书的嗡嗡声（这意味着获得提及并在媒体渠道中脱颖而出）时，我只是对他们询问的纯真微笑。
大多数人本能地知道，从大众媒体（报纸，杂志，广播和电视）获得关注是非常困难的。但是，当自出版的作者写书时，他们立即认为，因为他们有一本书，所以所有的变化以及媒体的成就都会令人敬畏。抱歉，新闻编辑没有留下深刻的印象。您具有里程碑意义的出版成就只是每天轰炸他们的成千上万的新闻请求中的另一个。更有趣的是，自我出版的作者认为新闻媒体会自动发现他们的新作品。那不会发生！
作者可以引起媒体关注的一种方法是使用新闻发布分发服务。在线和离线媒体的编辑都可以订阅这些服务，以帮助过滤每天都发布的新闻稿泛滥。
但是，这些服务不是免费的。是的，那里有“免费”新闻发布分发服务。但是，像其他任何东西一样，您得到的是所支付的。
PRWeb.com是受欢迎且声誉良好的付费新闻发布发行公司的一个示例。尽管它们的成本可能比某些产品低，但入门级软件包的价格从每个新闻稿100美元到最高370美元（本文撰写时的价格）。较高级别的软件包在新闻提要和高级新闻媒体上的曝光率更高。
如您所见，与普遍看法相反，PR不是免费的。
那书评呢？
在我最近参加的一次作家会议上，有人指出，各种报纸的书评部门正在缩小或被淘汰。鉴于大多数报纸的前途未卜，不足为奇。因此，充斥书评编辑者与您自己出版的书可能是徒劳的，因为他们可能只有资源来专注于最受欢迎的，通常是传统出版的书。
另外，读者现在在购买书籍时会向亚马逊求助于“真实的人”评论。这就是为什么作者和出版商现在对吸引个人审阅者在Amazon上进行早期书评产生更大兴趣的原因。但这有其自身的挑战，因为读者和评论者可能不会自动进行评论。
你应该签书吗？
签书活动可能不是自我出版作者所设想的早期书籍销售盛宴。除了本地人之外，很难获得任何书店或场所作为托管或赞助。自己托管一个主机可能是它自己昂贵的噩梦。对于自出版书籍的书签名在媒体上几乎不会引起嗡嗡声，因为除了大名鼎鼎的作者以外，签书事件很少受到媒体的关注。
为什么书的嗡嗡声可能为时已晚
如果您要问一本书出版后如何创建嗡嗡声，那就为时已晚。在通过构建作者平台来编写和出版书籍之前，开始为书籍创建嗡嗡声和PR。
作者平台是社交媒体关注者，电子邮件订阅者和支持者的作者受众。该平台应随着时间的推移而构建和发展。然后，当完成这本书时，听众更有可能对购买这本书感兴趣，最重要的是，与自己的追随者分享这本书。这才是真正建立嗡嗡声的方式。
例如，我有一位作家朋友，她在她的博客，YouTube，Facebook和Twitter上建立了一个拥有数十万关注者的庞大平台。那些追随者不仅对她的出版感兴趣，而且还能够定期获得新闻报道和纪录片的媒体报道和专题报道。
昨天开始构建您的作者平台……或者因为昨天已经结束，所以今天开始。
利用您的作者平台进行图书发布
面对获得大众媒体报道，书评和书签带来的所有挑战，自我出版的作者应尽一切努力利用他们已经建立和控制的任何平台。那将包括社交媒体，博客和电子邮件营销。
这不应该是连续不断的“购买我的书”消息！而是持续提供与该书的主题或体裁相关的有趣且相关的内容。这样一来，您就可以在追随者的心中留下自己的品牌和专业知识，并将其巩固。然后，您的书就成为内容的另一种形式，以其注意力和金钱来“购买”。
为什么您可能无法负担起您的书发行
不幸的是，经常发生的事情是作者在发布会上花费了太多的时间，精力和金钱，以致他们没有剩余的钱来继续推广和营销该书。其他人则认为，发布期间所做的任何营销都是它所需要的。两者都没有意识到的是，一本书可以（而且应该！）具有很多年的保存期限。因此，为持续晋升进行步调和计划是一种更有效且更具成本效益的方法。
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