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Google每天都在变化。他们不断地对其技术的运行方式进行更改和更新。
Google每天都在变化。他们不断地对其技术的运行方式进行更改和更新。当SEO专业人员仔细观察并研究所有这些变化以确保其网站与排名保持一致时，他们可能会错过过去几年一直与排名无关的主要趋势。 。
Google所做的许多更新和更改都与搜索结果功能有关。如果您查看Google商业模式，它们将在搜索引擎领域占据主导地位，因为它们具有最佳的用户体验。他们之所以成为搜索巨头，是因为它们为用户提供了最佳的搜索体验。他们为用户带来最好的结果，这使人们回头客。因此，不断创新并不断增强用户在Google上进行搜索时的体验，才是Google的最大利益。
这已变成搜索结果页面的众多更新。如果看一下五年前的搜索结果页面，它与今天的外观有很大的不同。让我们看一个例子。
如果看一下五年前的搜索结果页面，它与今天的外观有很大的不同。
尽管搜索查询是相同的，并且我们正在查看的排名是相同的（位置1），但结果却大不相同。为什么是这样？让我们看一下多年来对搜索结果页面所做的许多更改。
1.更多广告
广告不再列在搜索结果的右侧。这样一来，通常会在搜索结果中显示更多的广告，这些广告看起来像是自然搜索结果。当人们点击广告时，Google便会赚钱，因此他们希望更多的人点击广告。让他们看起来更有组织性是有意义的，因为最终他们将获得更多的钱。
2.广告增强
显示的广告还具有新的增强选项。其他网站链接，星级，文字标注，电话号码等等，都使广告在页面上占据更多空间。这些广告附加信息非常适合广告客户，因为它们可以使广告更加突出。这进一步降低了自然排名。
3.精选片段
Google发现他们可以直接在搜索结果页面上为用户回答问题。他们正在使用精选的片段在此处浮出水面的答案，因此用户甚至不必点击进入网页。带有编号列表的大框是Google如何做到这一点的一个完美示例，并且由于此框的大小，自然搜索结果会进一步下移。
4.相关问题
如果Google看到用户正在搜索类似的主题，他们会浮出水面，使用户甚至可以在搜索自然列表之前就可以搜索新问题！在付费广告和精选摘要中没有看到您喜欢的答案？这是其他人在问的类似问题。点击此处，也许您会更喜欢这些其他广告。这个大盒子进一步推低了有机产品的上市量。
结果？在此示例中，第一个自然搜索结果现在是页面下方1050像素。这比以前低了720像素。您可能拥有相同的确切排名位置（排名第一），现在低于首屏，并且获得的点击率只是几年前的一小部分。由于所有这些信息都列在您的搜索结果的前面，因此人们没有更多理由真正点击进入网页。他们可以在搜索结果页面上正确获得答案。越来越多的用户正在Google上搜索内容，在搜索结果中获得所需的答案，然后根本没有点击任何内容。
趋势是，即使没有更改搜索引擎算法来影响排名，您仍然会被推低页面。您可以看到点击率和自然流量显着下降，而根本没有改变位置，这仅仅是因为所有这些新功能都显示在搜索结果页面上。
所以问题是，我们现在要做什么？
1.投放广告
如果您尚未投放PPC广告，则强烈建议您使用。您可以定位用户正在搜索的特定字词，并使您的网站位于所有显示这些内容的顶部。由于当今的广告看起来与自然结果几乎相同，因此用户甚至都不知道区别。借助强大的PPC策略，您可以定位购买意愿较高的关键字，以购买您的产品或服务，从而帮助您最大程度地增加用于产生新业务的费用。
2.针对这些新功能进行优化
在广告之外，您需要确保已设置，验证和优化了“ Google我的商家”列表。这是本地企业在这些结果中显示的一个巨大工具，并且是改变自然结果页面格局的众多功能之一。您还需要确保您的网站已经过优化，以便您有资格获得这些精选片段。这不是一件容易的事，但是有了良好的站点标记，架构和高质量的内容，您就可以到达那里。您仍然不会使用摘录来代替广告，但是参与度很高，可以帮助您在搜索引擎结果中脱颖而出。
3.使用其他渠道提升您的游戏水平
您不想让在线营销的成功取决于Google决定如何更改其搜索结果页面。您必须使用其他入站渠道来帮助提高知名度并吸引客户。社交媒体营销，电子邮件营销，有影响力的营销，这都很重要。明天，Google可能会决定前五个页面全部为广告，直到第六页才显示出来。
您不希望您的整个入站策略都基于在线自然流量。怎么说呢？不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。