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标语示例。
玛丽·费兰
艺术与手工品
产品流行语充斥着商业世界，这些词组在民俗记忆中无处不在且沉没，以至于许多人欢欣鼓舞地为他们从未使用过的产品制作了广告铃声。
考虑以下短语：“手指舔得好”，“因为你值得”和“美好的每一天”。
关于上述短语，一个令人奇怪的事情是，它们中没有一个人给公司命名，甚至没有直接命名他们正在兜售的产品。这是因为成功的流行语具有我稍后将探讨的特质。
所有众所周知的流行语都不同，但是相同的通用设备也加入其中。创造一种是一种手工艺品，随着时间的流逝，它就会成为一门艺术。本文探讨了常见的设备，并带您完成了幻想标语的创建练习。
假设客户以橄榄为基础制作了一系列辣酱，并且想要一个口号来带头进行广泛的营销活动？
幻想运动
第一个挑战是使短语简短而甜美。
请记住，标语不是拜占庭诗歌的媒介。它应该总是简短而简单，通常是三到五个字。
除其他事项外，这使该短语易于记忆。
单词收集
牢记这一点，下一个任务是收集单词集合，并选择最有力地唤起产品营销人员期望的感觉的单词。
就我的名义上的橄榄酱而言，我提供以下列表，尽管您可以添加更多的单词：松脆，咸，健壮，美味，绿色，美味，食物，营养，风味，酱汁，时尚，超级，辛辣，咬，融合，经典，健康。
遍历字母并写下 每个 单词，从最明显的单词（例如“ food”（食品）和“ sauce”（调味料））到乍一看似乎与产品没有任何联系的单词（例如， 时尚） 。
我将这个词添加到列表中，是因为我认为所有描绘时尚年轻人的酒杯中都带有一个精心挑选的橄榄色鲍勃，这些举世闻名的年轻人都普遍将橄榄色作为一种时尚配饰。
当您对列表感到满意时，并花了很多时间在其中，请拉出三个或四个词，这些词可以最有力地表达出您的产品令人兴奋和特别之处。
特殊而永恒
大多数产品都是根据一个概念开发的，一个单一的想法使他们在拥挤的市场中脱颖而出-想像一个实际的，停滞不前的供应商在哭泣。
在更广泛的商业世界中，这称为USP或唯一卖点。
它突出显示了该USP，它将使标语与产品一样独特。
请记住，标语不应轻易过时。
自1950年代（消费主义时代的先驱）以来，已经出现了许多最令人难忘的短语。政治和话题在日常报纸和杂志上可能都不错，但是在品牌界却很少见。
我在卖酱油，所以我的第一个词是“酱油”。
我决定我的酱汁将按口味出售，所以我的下一个词是“美味”。
酱油的味道很辛辣，所以把“辣味”拉出来了。
我已经探索了选择“时尚”一词的理由。
因此，我为我的幻想酱选择的词组是：
“酱汁，美味，辣，时尚”。
不，我也没有留下深刻的印象。
在这一点上，如果您的话似乎没有引起注意，请不要惊慌。
即使他们似乎碰到了叮当声，现在 也不 该兴奋。就像许多人造计划一样，一组看似合适的文字可以落在岩石上。
现在还不是时候丢弃您的原始单词列表了。如果您曾经尝试创建一个流行语，您将理解原因。
我重新组织了这些单词，并提出了“时尚，辣，美味的酱汁”。
给它时间
这句话似乎很接近，所以我开始感到兴奋。
我的叮当声以“辣，时尚”的开场白似乎全部缝了起来。
然而，第二天早上，我不记得我的笔记就不记得这个词组，这总是一个俗语的信号。
这就是为什么创建短语的时间要素如此重要的原因。
徽标
我需要一个或多个新想法来完成它，所以我叫了徽标。
作为我幻想练习的一部分，我已经在一个红色瓶子的背景下创建了绿色橄榄的图像。当我看徽标时，
我想到了“凉橄榄，热瓶”。
这是由于颜色关联以及我们如何将蓝色和绿色视为“冷色”，而将橙色和红色视为热色。
两个问题：这个铃声似乎比我以前的单词排成一百万英里。
第二个短语尽管提到了徽标，但看起来并不正确。
我的口号是卖酱料，而不是瓶。
是时候再睡一夜了，还有一点文字游戏。
玩单词
下节课，我将我最初的尝试“时尚，辣，美味的酱汁”与
“凉橄榄，热瓶”。
当我这样做时，我想到了一个单词联想。
“酷”一词是流行的流行口语，即“时尚”。
因此，将我原来的“时尚”一词替换为“酷”似乎是适当的。
而且由于我是在销售一种口味或风味，而不是真正的橄榄，因此将“凉爽的橄榄”改为“凉爽的味道”是合适的。
“热瓶”听起来也不正确，所以我再次看了看我原来的语言组合，然后跳到页面上，“调味”，遍及“凉爽的味道，辣酱”。
换句话说，该产品基于橄榄，这是一种“凉爽”的产品，既具有绿色感，又具有其所期望的风味，是一种“热”或辛辣的酱汁。
最终，我颠倒了这些条款，以“辣酱，凉味”结尾。
顺便说一句，这种在两个词或观念中用相同的短语或句子放置彼此矛盾的两个语言或观念的语言手段被称为“矛盾词”。
它是诗歌和文案写作中经常使用的一种设备，例如，“苦涩的甜蜜”使听众困惑，使词组更加有趣并令人难忘。
谈话要点或难题
宜家以其“美好的每一天”的口号将这项技术推向了最前沿。
简而言之，该公司为 日常 使用提供 出色的 产品。
如今，这句话已成为所有出色日常用品的统称，同时也为宜家带来了光荣。
令人难忘
当我走过一个操场时，一个小女孩大声喊道：“轻松自如，柠檬味扑鼻。”
这种用于美国洗碗液的叮当声的创造者采用了一种光荣的语言装置，称为“头部押韵”，也就是说，叮当声中的所有单词开头都相互呼应，中间有一个特立独行的单词“柠檬”。
创建后的五十年，我们仍然使用此短语。规则是，如果孩子们能够记住它，那么大人也可以记住，孩子们都喜欢押韵。
尽可能使用使您的口号令人难忘的语言工具。其他装置包括韵律韵和拟声词。
使用省略号
流行语的一种语言学手段是，尽管它令人难忘，但听起来却奇怪地不完整，例如，“我很喜欢”和“手指舔得很好”。
在创建这些短语时，品牌商采用了一种称为省略号的语言设备，该短语本身可以很好地工作，但可以紧密地适合完整的句子，例如， 精美的日常 书架看起来不错。
我检查了“辣酱，凉爽的味道”，然后在那个盒子上打勾。
正确的目标
难忘的口号的另一个特点是它没有直接提及该产品，例如，“我喜欢它”。
这是因为流行语是指产品是什么 呢 ，不是什么 是 。
每种产品都有目的，您的口号必须体现这一点–您是在缓解饥饿，消除口渴还是诉诸虚荣，恐惧或孤独等情绪？
目标市场也很重要。当肯塔基州创造“手指舔好”的标志时，它就想到了要购买外卖餐点并随后舔手指的消费者类型。
测试不会受伤
在进行涉及新创建的流行语的全面营销活动之前，请先进行测试。
例如，在一个主题上创建三个变体。
我的可能是
“辣酱，凉爽的味道”
“清凉的辣酱”
“美味，辣酱”
询问人们（客户，供应商，同事）他们最喜欢的短语。
或者，您可以撰写三篇类似的博客文章，每篇文章都包含其中一个短语，然后查看您的点击计数器，看看哪个赢得了最高的点击率。
还是问一问一群非常年轻的人，在父母的允许下，哪句话最让他们高兴呢，还记得那个背诵“轻松，自在”的小女孩吗？
最终清单
当我对照所有标准检查我的短语“辣酱，凉爽的味道”时，我决定自己会做些什么。
简洁：它是短暂的，只有四个字长。
独特的：这句话并没有在Google上大获成功-也许我只是不擅长搜索引擎？
永恒：我认为人们总是渴望品尝美味的酱汁。
带产品徽标的搭扣：请参见上文。
至少包含一种语言工具：用我的话说，是省略号和一个矛盾词。
有针对性：这句话暗示了产品的某些品质，而不是直接吹捧品牌名称（我尚未决定）。
经过测试：由于我的测试是一种幻想练习，因此我尚未对其进行测试。但是，如果一位出色的厨师创造出一种调味料来匹配我的说法，我肯定会使用它。
资料来源
- 入门： Colin Barrow和Terri Gibbs（伦敦，Etc。Ltd） 建立和经营自己的企业 的 逐步指南