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害虫分析
PEST分析可确定由政治，经济，社会和技术（PEST）因素引起的市场变化。
以下是对可口可乐公司的PEST分析。可口可乐公司是一家连续五年被《财富》杂志评选为全球十大最受尊敬的公司之一。
政治分析与因素
美国食品药品监督管理局（FDA）将可口可乐等非酒精饮料视为食品类别。政府规定这些产品的制造程序。不符合政府标准的公司将受到罚款。可口可乐还受《职业安全与健康法》以及地方，州，联邦和外国环境法规的约束。以下是影响可口可乐运营的一些因素：
- 法律法规的变更：国内外主管部门会计准则，税收要求（税率变更，修改后的税法解释，新税法的加入）和环境法的变更。
- 非酒精商业时代的变化：与竞争对手相比，竞争产品和定价政策压力以及在全球市场上维持或赢得销售份额的能力。
- 政治条件，特别是国际市场上的政治条件：内战，政府更迭以及关于跨境资本转移能力的限制。
- 渗透新兴市场和发展中市场的能力：这还取决于经济和政治条件，例如内战和政府的变化，以及可口可乐与本地装瓶商有效建立战略业务联盟并增强其生产便利性，分销能力的能力网络，销售设备和技术。
经济分析与因素
在2001年的经济衰退期间，美国政府采取了激进的行动以在2002年之前扭转经济状况。可口可乐注意到了这一点，并意识到随着经济的复苏，贷款利率可能会上升。因此，他们在2001年获得了低成本贷款，以为2002年的增长提供资金。他们将这些贷款用于新产品的研发，以利用2002年强劲的经济。
当前，随着全球增长放缓，可口可乐可能正在寻找类似的机会。
社会分析与因素
影响可口可乐产品销售的社会因素包括：
- 美国大多数人对健康的生活方式越来越感兴趣。由于许多客户转而使用瓶装水和可乐（例如可口可乐或零号可乐）等可乐，这极大地影响了非酒精饮料行业的销售。
- 时间管理是所有家庭的43％关心的问题，这一比例多年来一直在增加。
- 37岁至55岁的顾客关心他们的营养。同样，婴儿潮一代也占很大一部分。当他们成为高年级学生时，他们更加关注会影响他们的预期寿命的生活选择。通过增加对更健康饮料的需求，这将继续影响非酒精饮料行业。
技术分析及因素
导致公司的实际结果与预期结果有所不同的一些因素包括：
- 公司的广告，营销和促销计划的效率：例如，电视，网络和社交媒体广告在不断发展。公司通过这些渠道有效促销其产品的能力会影响销售。
- 包装设计：过去，罐和塑料瓶的引入增加了公司的销售量，原因是这些容器易于搬运和处置。
- 新设备：由于技术不断进步，因此不断引入新设备。由于有了这些新技术，与几年前相比，可口可乐的产量急剧增加。
- 新工厂：可口可乐企业（CCE）在英国拥有六家工厂，这些工厂使用现代技术来确保产品的质量和快速交付。1990年，CCE在约克郡韦克菲尔德开设了欧洲最大的软饮料工厂之一。该工厂能够以比机关枪发射子弹更快的速度生产可口可乐罐。