目录:
品牌库存
关于品牌：历史
Gucci由Guccio Gucci于1921年创立，是一家意大利奢侈品牌。它是世界上最具影响力的奢侈品牌之一。最初，它以精美的皮革制成的配饰开始-手袋，鞋子（著名的便鞋）以及具有标志性独特图案的针织品和丝绸，至今仍然可见。 1999年，法国Pinault-Printemps-Redoute（PPR）（现称开云集团）以30亿美元的价格收购了Gucci集团42％的股份。古驰（Gucci）是一家在保留其传统同时又融合现代风格的公司。它已成为世界上最成功的高端皮具，服装和其他时尚产品制造商之一。
Gucci现在提供各种产品类别-皮革制品，鞋子，成衣，手表和珠宝以及美容产品。Gucci独特的销售主张（USP）是其精湛的意大利工艺，可为客户提供高品质的产品，并高度重视其产品的设计。
产品相关属性
根据Interbrand的最佳全球品牌100强2018年，古奇看台上的39个位置。定义品牌的关键属性如下：
- 高质量
- 突破性的创造力
- 客制化
- 革新
沟通，定价和分配
Gucci一直在重塑和挑战现状，而这恰恰也是Gucci试图在其传播策略中描绘的内容。它表明，对于品牌的长期成功而言，对于品牌与品牌所有接触点的客户互动至关重要。传统上，它一直使用印刷媒体，主要是用于交流，主要在时尚杂志上做广告，每个广告系列都展示那个季节的故事。随着数字空间的发展，Gucci将数字媒体用于其传播策略，广泛使用社交媒体与受众互动。
古驰（Gucci）对产品采取高价政策。它为客户提供高质量的产品，同时在专有性和产品可用性之间保持适当的平衡。该公司通过自己的零售店，电子商务渠道，批发商和其他零售商来分发其产品。
品牌探索
客户知识
古驰（Gucci）利用其传统和传统在其业务的各个方面转化为高质量。古驰（Gucci）在保持其传统的同时，也通过保持与现代的联系来保持其相关性。Gucci的品牌联想可能是“奢华”，“当代”，“永恒”，“折衷”，“浪漫”，“有影响力”。以下是假设的Gucci心理图。
Gucci的品牌格言将成为自我表达的声音。
古驰精神地图
品牌资产的来源
品牌名称Gucci和品牌徽标是品牌资产的最重要来源。由两个大写字母G组成的品牌徽标不仅在美学上具有吸引力，而且是其历史的代表。这个举世闻名的徽标代表了一切开始的人的名字缩写。 Gucci提供给消费者的好处包括高品质，精湛的工艺，独特的设计和个性化，从而实现了公平。该品牌还为消费者提供了情感上的好处，使他们具有社会认同感和自尊心，这种感觉通过其排他性和有限的分销而得以转移。这增加了Gucci的品牌资产。它为消费者提供了一种象征性的自豪感。 Gucci品牌资产的其他主要来源是沟通，合作，在线体验和社会倡议。
沟通。Gucci已经适应了数字空间，并在网上拥有强大的数字形象，尤其是在社交媒体（如Facebook，Twitter，Instagram等）上。
的合作。古驰（Gucci）还与知名的名人和有影响力的人合作，以接触他们的目标受众，从而更好地与他们联系。一些例子包括歌手蕾哈娜（Rihanna）和女演员布雷克·莱弗利（Blake Lively）。这增强了他们的品牌知名度，也使Gucci成为流行文化的一部分。
在线体验。古驰（Gucci）改变了奢侈品牌在网上为消费者开发体验的方式。就像独一无二的店内体验一样，Gucci的在线商店体验也非常独特。该品牌的系列出现在其网站上，并经过精心挑选，使其看起来与时装秀上的外观相同。该品牌已经能够为其在线商店体验带来活力。
社会倡议。古驰（Gucci）发起了“改变钟声”运动，以增强妇女权能。它是由Salma Hayek-Pinault，Frida Giannini（基金会董事会成员）和碧昂斯·诺尔斯·卡特共同创立的。它致力于使妇女获得教育和健康，并为世界范围内的女孩和妇女争取正义。
Gucci徽标
基于客户的品牌资产金字塔（CBBE）
Gucci专注于以客户为基础的品牌资产金字塔的每个要素。下图突出显示了Gucci CBBE金字塔的关键方面。
Gucci CBBE金字塔
推荐建议
古驰（Gucci）能够为自己创造重要的品牌资产。以下是该品牌的一些建议。
解决假冒伪劣：一个非常突出的问题，许多奢侈品牌都面临着假冒伪劣产品的问题。这些产品在网上和街头市场都是非法销售的。该公司可以与网站和其他奢侈品牌合作，通过采取适当的对策来遏制假冒行为。遏制假冒的方法之一是教育消费者，并应向他们传达如何识别和认证这些商品。
保持核心优势：多年来，古驰（Gucci）可能已经多元化进入其他产品类别，但是它必须忠于其核心优势，提供手袋和鞋类等奢侈品皮革产品。通常，品牌可以通过冒险进入太多类别来淡化自己的身份并落入线扩展陷阱中。
保持排他性：使产品对顾客来说太容易接近了，从而减少了“排他性”的感觉，而这种现象通常会受到消费者消费奢侈品的影响。因此，古驰（Gucci）应该在选择其产品的销售地点时非常有选择性，并且必须确保保持排他性。
| 平价点 | 差异点 |
|---|---|
|
高质量 |
革新 |
|
溢价 |
遗产 |
|
意大利时装屋 |
社交媒体使用 |
|
耐用性 |
社区参与 |
古驰（Gucci）迄今为止的旅程都是坐过山车。然而，其管理层能够坚持自己的根基，并一路创新和创新，从而使该品牌在奢侈品市场中保持活力和相关性。诚然，Gucci是一个有影响力，创新和进步的品牌。
参考书目
- 古驰 （nd）。 关于古驰（Gucci） 。取自Gucci：https://www.gucci.com/int/en/st/about-gucci
- 品牌间。（2018）。 最佳全球品牌奖2018 。取自Interbrand：https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/
- 开云基金会。（nd）。 改变的钟声 。从Kering基金会检索：http://www.keringfoundation.org/chime-change
- Briggs，F.（2017年5月12日）。 Contactlab和Exane BNP Paribas的新报告揭示了奢侈品牌的产品和定价策略 。摘自《零售时报》：https://www.retailtimes.co.uk/product-pricing-strategies-luxury-brands-revealed-new-report-contactlab-exane-bnp-paribas/
- Hammett，E.（2018年5月29日）。 路易威登（Louis Vuitton），爱马仕（Hermès），古驰（Gucci）：世界上最有价值的奢侈品牌 。从营销周检索：https://www.marketingweek.com/2018/05/29/most-valuable-luxury-brands/
- Bastien，V.（2015年9月20日）。 使用奢侈品策略向高端消费者进行营销 。取自企业家：https://www.entrepreneur.com/article/250745
©2018 PGupta0919