如何利用副业来发展您的品牌：案例研究

阅读有关个人如何尝试利用副业来发展自己的品牌并发现真正有效的一些故事。

坎瓦

案例研究1：甜甜圈会计师

我曾经在公司财务办公室工作。我的一位同事，一名注册会计师和税务经理，对他的工作感到厌烦。我们整天都在为这家大公司管理税收计划，他的灵感来自许多不同的收入来源。

我们公司赚了数十亿美元，因为我们所做的几乎所有事情都可以货币化。货架上的产品只是我们收入来源的一小部分。所以这个朋友，我们称他为亚当，决定是时候分手了。

亚当的爱好之一是制作甜甜圈。每个周末，他都会在教堂的社交时间做甜甜圈。每个人都喜欢吃甜甜圈，并且他了解做生意的基础，那么为什么不开始做甜甜圈生意呢？

亚当创建了一家弹出式甜甜圈店，取得了圆满成功。您会在节日，跳蚤市场，手工艺品展上见到他-在有大批人和小贩的任何地方，亚当都摆着一张桌子出售他的新鲜甜甜圈。

太好了！亚当（Adam）有额外收入，因此决定他也想尝试在线转售。当他听到我以前谈论它时，我们坐下来谈论其机械原理。不过，我提出了一个担忧：“你不让自己变得苗条吗？”亚当摆脱了这种担忧。他说赚钱很有趣。企业是业余爱好。我知道这种感觉！

不幸的是，亚当写了一张口头支票，说他不能兑现。甜甜圈生意杀死了他最喜欢的爱好。他最喜欢的爱好现在是工作，为他带来了更少的乐趣。更糟糕的是，他现在在工作上分心。他整天都将尝试为甜甜圈寻找更便宜的原料，或者寻找更便宜的方式来处理所使用的油，或者尝试购买商业规模的油炸锅以适应其不断发展的业务。增加转售业务使他的非工作互联网使用率（工作中）猛增。生产力下降了，亚当比起初时还不开心。

案例2：教学会计师

离开亚当一个办公室是另一个注册会计师，我们称其为特里。特里（Terry）也有多种收入来源。他在当地大学的会计课程中担任助教。他还曾在一家技术学院的会计技术员证书课程中教授夜校课程。他还写了一个博客，介绍了如何进入会计领域，以及人们如何过渡到会计职业中期，或者如何获得新的会计学士学位。最后，他定期撰写电子书，以向新任会计师介绍行业趋势和职业提示。

他没有赚到甜甜圈钱，但是Terry的额外收入流之所以如此成功，是因为它们彼此相辅相成，朝着一个共同的目标努力。

特里从教学中赚取了微薄的薪水。但他还是一位技术娴熟的公众演讲者。上完第一堂课后，他的学生总是会用Google搜索他。他跟踪了自己的网络访问量，并根据第一天后网站访问量的激增来判断他的课程进展情况。

他博客的访问量增加了广告收入和电子书销售量。他售出的电子书越多，收到的评论就越多，这进一步推动了他在亚马逊上的电子书销量。

案例3：工厂牧师

我在遇到特里和亚当的同一份工作中遇到的个人品牌最好的例子之一是工厂的领班。蓝领和白领之间有明显的界限。虽然每个人都普遍尊重对方，但很少有社交活动。

我是在人力资源部门开设的项目管理课程中认识这个领班的，我们叫他肯。肯和我谈论品牌。然后，他给了我他的卡，它是用厚铝制成的，上面刻有激光蚀刻的信息。我不得不检查他。

肯（Ken）在他的宗教部门附近建立了一个完整的在线品牌。他甚至没有提到他在工厂的“帐篷制作工作”。要查看他的LinkedIn（LinkedIn）或任何其他社交媒体帐户，您会认为他不仅是专职部长，而且还是一位杰出的部长。

肯不仅在兜里兜风，他用这笔收入来资助他的事工活动，其中包括与囚犯一起工作。就像特里一样，他在工作以外所做的一切都朝着一个共同的目标迈进。教学，博客和电子书都指出了这一重点。与特里不同的是，肯（Ken）没有利用自己的业余爱好来促进自己的事业，反之亦然。

我们能学到什么？

那么，我们可以从这三个案例研究中学到什么？

1.粘性包装卖得更好

想一想。如果您去看一位医生，医生自豪地告诉您有关他或她的雪糕筒生意，他们一边跑一边跑，或者他们如何在不做药的时候在eBay上卖茶壶，便当盒或其他东西，您有多少信心？你的医生全力以赴？

同时，如果您去看医生，他们的整个生活似乎都围绕着医学或他们的专业领域，通过教学，写作，研究以及实践，您对他们的能力有何看法？

粘性包装出售。混合袋可能很有趣。而且，如果您白天只有一份“工作”来支付您不考虑职业的账单，那么也许您转向个人品牌的一个方向就会偏离。

关键是您应该创建凝聚力和积极的形象。从长远来看，如果您将自己确立为某个领域的权威，而不是建立许多无关领域的所有交易的杰作，那么您将获得更多收益。

2.在开始新的创业之前，暂停并询问

进入一个新行业可能会令人兴奋。但是，在做任何事情之前，请先问问自己，这将如何适合您当前的产品组合以及最终会对您的品牌产生什么影响。

举例来说，如果您拥有一家私人调查公司，然后希望涉足计算机取证，可以使您的品牌看起来具有超前的思维和相关性。如果您拥有同一家私人调查公司，然后希望将您的业务扩展到美化环境，以在缓慢的时期内支付费用，则更有可能使您看起来一无所获。对于潜在客户而言，这并不是一个吸引人的外观。

补充服务还允许您使用一个流来馈送另一流。在会议上进行教学和演讲可以提高电子书的销量，博客流量，并引起您对咨询工作的关注。所有这些都可以帮助您吸引更多的会议邀请。这个想法是要建立一个生态系统，在该生态系统中，包括时间在内的资源浪费最少，并且系统的一部分正在帮助提供另一部分。

3.如果您愿意，生态系统可以维持您的生活

建立生态系统后，您可以根据需要进行调整。专注于容易出现的区域。也许您已经在参加会议或大会了。也许您已经在写电子书了。寻找从那里进行分支并为新生态系统的其他区域创造流量的方法。

这将使您不仅可以创建一个强大的品牌，而且还可以创建一个具有被动和主动收入来源的可持续业务模式。