如何制作Google广告系列来宣传您的业务

上方是使用Google Ads创建的模拟广告。您可以为您的企业或自由职业者制作类似的广告，以显示有关您提供的服务或产品的关键字。

由Joshua Crowder创建

什么是Google Ads？

当与创建Google广告相关的Google AdWords相关搜索时，Google Ads会显示在Google搜索引擎结果页面（SERP）上。这些也会显示在Google合作伙伴网页或与Google AdSense计划有关的网站上。当广告客户（企业和个人）创建Google Ads广告系列以通过选择与他们的产品或服务相关的地理位置和Google AdWords来定位目标受众时，Google Ads便起作用。本质上，选择AdWords的依据是消费者搜索这些单词的可能性。使用Google Ads的广告商必须为每次点击支付一定的费用。

制作Google Ads广告系列

在创建Google Ads广告系列之前，您需要牢记一些目标。在制作广告系列之前问自己的第一个目标是“我如何真正希望受众对我的广告做出响应？” 下图显示了创建Google广告帐户后，系统会要求您选择的三个广告系列目标选项。

Google Ads为广告系列提供3种广告目标，您可以从中选择：一种用于提高通话量，一种用于增加实际位置访问量，另一种用于网站销售。

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选择目标

对于该模拟广告系列，我将选择目标选项，以增加我的企业将收到的电话数量。选择此目标不会将广告系列限制为只能致电，因为上还提供了网站链接。这种类型的广告系列非常适合主要通过电话或网站互动获得服务潜在客户的企业。

对于该广告系列，目标是通过网站获得更多的电话通话次数并提高品牌知名度。应该探索每种类型的广告系列，以了解哪种方式最适合您的情况。

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描述您的业务

在此处输入您的公司名称并添加您的网站可以帮助Google Ads预测您的受众群体。此信息还用于创建将要显示的实际广告。

您可以选择使用您网站上的网页来吸引大部分网络流量。您可能希望将消费者引导至描述公司的联系页面或页面，而不是联系页面。

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选择位置

下一步是选择目标市场的位置。默认情况下，Google Ads会选择您当前位置周围的15英里参数。可以通过在标题为“设置特定区域”的空间中键入城市，城镇，天意，州，国家或地区来更改位置。您可以在此选项中选择多个位置。例如，如果广告系列的目标市场是美国东南部，则可以将佛罗里达州，乔治亚州，南卡罗来纳州以及您认为合适的其他任何州添加到目标市场。

选择位置后，您将获得整个位置区域的估计受众。该数字可以估算出该地区所有可能的观看次数，但是您只能期望这一数量的受众中有一小部分会看到或点击您的广告。

目标市场的默认地理区域是广告商当前位置周围15英里半径。可以扩展此区域，或者可以添加其他位置以增加广告系列的可能的受众规模。

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分类您的业务

该过程的这一步骤要求广告商将其业务分类。如果企业是利基服务或产品，那么您将无法生成潜在受众规模的统计信息。在这种情况下，您可以选择与您的行业相似的行业。根据您选择与Google关联的行业，显示可能与您的服务或产品相关的AdWords建议。

Google建议的AdWords可用于让Google知道何时显示您的广告。建议的单词不必使用，欢迎您创建自己的单词。

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选择AdWords

在此处选择的字词很重要，因为它们决定了谁将确切地查看您的广告。请记住，选择过于具体的短语可能会使可能的受众范围缩小太多。在此广告系列中，我选择了大多数Google建议的AdWords，因为它们与我的服务直接相关。有了这些建议的单词会很好，但是您可以使用任何您认为可以使竞选成功的单词。

广义术语可用于吸引流量。假设我是汽车经销商的在线采购员。我可以尝试的一种广泛的AdWord是NADA。这可能会导致寻找全国汽车经销商协会的经销商偶然发现我的广告。

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制作广告

此时，将为潜在客户显示实际的广告，并提供两个标题和一个间距的建议。明智的做法是在广告中突出显示您的产品或服务的关键属性，以便您的客户了解人们为什么选择您的品牌。每个标题的标题必须简短，每行30个字符，但说明最多可以包含80个字符。

这是当人们使用您的AdWords搜索时将会显示的广告。确保消息正确无误，并请其他人审核广告，以确保与潜在消费者需求的明确联系。

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预览广告，使其显示

添加的发布方式很少。下图显示了广告在Google搜索中的外观。通过点击Google合作伙伴网站标签，您可以查看广告在网站上的展示方式。当广告显示在Google合作伙伴网站上时，措词不会改变，但是样式会有所不同。

以上设计是您的广告在Google上的显示方式。请注意，广告在Google合作伙伴网站上的显示方式会有所不同。您必须单击Google合作伙伴选项，以查看广告如何在网站上显示。

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添加电话号码

即使广告系列的目标是接听更多电话，也可以选择添加您的公司电话号码以显示在广告上。如果确实在广告中公开了自己的业务，则他们可以选择激活呼叫验证功能。此验证功能可通过转接号码跟踪呼叫，收集有关呼叫的时间，位置和持续时间的数据，并在通过广告拨打电话时为广告客户创建一条消息。

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设定预算

这是制作广告中最重要的部分之一。您必须确定计划在广告系列上花费的预算。除非您实际运行一些自己的广告系列，否则很难知道哪种预算适合您的目标。为了缓解这种情况，Google会根据您所在的行业以及您将通过Google AdWords吸引的预期受众群体给出估算值。

要实际设置预算，您可以点击平均每日预算，然后输入您自己的值或沿一条线移动蓝点。这条线有边界，可以向您显示您所在行业的竞争对手在广告预算上的支出。这将使您可以对您的支出做出一些假设，直到您的公司创建历史记录为止。

此特定广告系列的预算显示，估计会有940-1,572次展示。展示次数是实际看到广告的总人数的估算值。此外，估计的点击数是103-172。此范围是您的受众群体实际点击您的广告以拨打电话或重定向到您的公司网站的估计次数。

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活动摘要

广告活动摘要将出现，以便您可以再次检查费用和其他参数。

无需使用“后退”按钮，可以在此页面上对广告系列进行任何更改。每个部分都有自己的编辑链接以进行更改。

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设置帐单和协议

设置帐单是此广告系列创建过程的第二步。您必须查看或输入您的帐单邮寄地址，并添加信用卡信息才能每月支付广告系列费用。如果您正在运行第一个广告系列，建议您与您所在的行业相比，从平均预算开始。这将使您了解该广告系列对您的业务有多大影响，并可以作为学习的参考经验。一旦您对受众的反应有了足够的了解，您就可以进行调整，以确保将来更昂贵的广告系列更加成功。

制作Google Ads广告系列的最后阶段是同意广告计划条款。我建议您阅读三段协议，因为可能会有您不同意的条款。

协议

广告系列协议显示在Google Ads设置过程的最后一页上。此页面顶部要求广告客户填写其地址和帐单信息。

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其他选择

在开始Google Ads广告系列之前，您会注意到，有一个链接显示“您是否经历过Google Ads？” 该链接位于该页面上，您可以在其中确定广告系列的目标。点击此链接，您可以找到其他选项，例如文字广告的使用，其他类型的目标，没有特定目标的广告系列以及仅当您拥有Google Ads帐户时可用的选项。如果基本广告系列不能帮助您进入目标市场，则需要尝试这些更高级的选项。

分级为4 +©2018 Joshua Crowder