如何成为有影响力的人

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我对其中一篇帖子的评论询问您是作家还是博客作者，如何成为有影响力的人。需要澄清的是，影响者是内容提供者或人物，他们在其工作或内容方面拥有重要的追随者，并且有可能影响意见和购买行为。

在当今的博客和社交媒体环境中，由广告商赞助可以为影响者提供收入来源或其他好处。广告商知道，通过在影响者的博客，社交媒体频道和其他内容上展示其公司和产品，他们可能能够绕开广告拦截器和其他能够破坏其传统互联网广告结果的技术。

但是，与Google AdWords / AdSense程序自动在博客上投放广告（对于内容提供商和广告主而言，这是一个有效的系统）不同，要确保影响者的赞助是一个非常困难的过程。

如果您通过博客上的广告赚钱，您是影响者吗？

并不是的。但是，就流量和关注者而言，您的影响者状态可能会影响您从这些广告中获得的收入。更多的点击量，更多的观看次数和更多的点击次数等于更多的广告佣金收入。

您需要成为Blogger才能成为有影响力的人吗？

多年来，博客赚钱的模式主要集中在博客文章上，但如今的网红收入模型并不意味着博客文章是唯一可以使用的内容。

我们可以从金·卡戴珊身上学到什么？

例如，几乎曝光过度的模特和真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）。我想说，她最大的吸引力来自照片，因此她在Instagram（目前有103+百万粉丝）和Facebook（目前有30+百万喜欢她的页面）上发帖。当我访问她的个人网站时，我没有看到博客文章的滚动，甚至没有链接到它们的链接。没有博客惯用的常规布局和导航。实际上，我无法确切了解该网站的全部内容。但谁在乎？她的部落在别处。

提示：您不必成为基于文本的博客文章撰写者即可成为有影响力的人。无论哪种类型的内容都能吸引您的关注者，您都应该使用这些内容来建立影响者个人资料。不要试图跨平台或内容类型分散自己。这样做会增加您的时间和精力的负担，从而降低内容的质量和数量……以及您的关注者。

有影响力的人气比赛

这些年来，尽管我收到了许多邀请来宾写博客的邀请，但我获得的重要网红赞助机会却很少，而且我得到的大部分机会都没有持续很长时间。较低的数字可能是由于我的利基B2B（企业对企业）和自我发布的市场没有广告客户想要的数字或吸引力。或者，在某些情况下，这项工作的ROI超过了我可以或所做的收益。

另一方面，我认识的一个爱好博客作者经常会与其领域的各种广告赞助商联系。有什么不同？首先，这是一个利基领域的爱好博客，可能有狂热的追随者。其次，有很多潜在的赞助广告客户想要吸引像他这样的追随者。

因此，博客主题及其服务的市场将决定可以提供多少影响者机会。

提示：您必须在市场中并且拥有广告客户想要的关注者。

吸引，忙碌和更容易的影响者营销选择

根据我的观察，我可以说广告商赞助商通常会联系博客，而不是相反。赞助商可以自己或通过广告代理机构进行研究并审查潜在的影响者，然后再与他们接触。

但是，如果您愿意奔忙，则可以获得一些赞助。不过请记住，您需要有一些追随者，才能吸引广告客户。例如，我的一个朋友在Twitter和Facebook以及她所建立的一个网络小组中都有很高的针对性。此外，她每年都会参加许多相关的行业活动，以使其更加知名并与潜在的赞助商建立联系。

有影响力的营销平台也可以用于与潜在的赞助商联系。我使用的一个示例是IZEA。在这样的系统中，将为影响者提供推特或发布广告主赞助商的报酬信息的机会。薪水可能很小，有时以每个机会的美分计。但是，由于整个系统是高度自动化的（类似于Google AdSense的方法），因此这是利用影响者营销薪酬池的简便方法。但是，尽管比其他赞助方式要容易，但这些平台可能会有一些学习曲线……至少这就是我所经历的。

提示：较大的广告赞助商可能会采取“不给我们打电话，我们给您打电话”的态度。但是，如果您有合格的追随者，并且愿意做一些销售工作，则可以争取一些赞助机会。对于刚起步的影响者或不想亲自忙于销售的人士，可能需要考虑使流程自动化的影响者营销平台。

现金还是赠品？作为有影响力的人，您能期望什么？

我的另一个有影响力的博客作者和作家朋友感叹说，尽管她喜欢赞助商提供的旅行和赠品，但她真正想要的是现金支付账单。

在社交媒体上写博客和保持活跃非常耗费时间和精力，有时甚至是金钱！可能不错，收到的产品，服务和特权无法用于支付抵押贷款，信用卡账单甚至一袋杂货。

为什么许多赞助商只提供产品，服务或福利而不是现金？首先，他们希望有影响力的人实际体验他们的产品，以便有影响力的人从真实的经验中谈论他们。另外，赞助商可以按其价格便宜地提供这些好东西。但是对于赞助商而言，更好的是，他们可以减少或消除在传统广告上（在线或离线）的支出。

请记住，赞助商并不会因为他们内心的善良而给您任何东西。他们想要宣传！

提示：在登录之前，对所有广告赞助机会进行全面的成本效益分析。

没有“免费”午餐或产品：影响者的税收责任

正如刚刚讨论的那样，获得“报酬”成为影响者可能并不总是现金。它也可能作为产品或服务提供。一些例子包括旅行，活动的VIP门票，免费产品和服务…清单还在继续。IRS（美国国税局，美国税务局）可能不会将这些产品视为“礼物”，而是补偿。

而且，您无需成为名人即可吸引IRS的注意。以这种方式获得补偿的“普通人”影响者也可以为获得的赠品征税。您是否愿意为这些“赠品”的价值纳税？如果没有，最好通过。

提示：您的赞助商可能并不总是将这些讲义报告给税务机关（即使他们应该这样做）。因此，请妥善保存您成为有影响力人士可获得的任何形式的任何补偿。然后与您的CPA或税务顾问进行聊天，以便您适当地报告和支付适用于您情况的所有费用。

跟随金钱：影响者的披露责任

因此，如果您作为有影响力的人，从赞助商那里获得产品，服务或现金，那么您对赞助商或赞助商正面评价的可能性有多大？我会说很有可能。正如刚刚在税收问题上讨论的那样，广告赞助商向有影响力的人赠送广告，以期获得积极的宣传。他们没有给你“礼物”。

除了引起国税局的注意，这种交易关系还存在于FTC（联邦贸易委员会）的视野中。FTC是美国政府机构，负责监督广告索赔和披露。（请注意，其他国家/地区的类似机构也可能正在监视影响者的活动。）2017年4月，FTC在审查了名人，运动员和其他影响者的大量Instagram帖子后，向90位影响者和营销商致函，提醒他们有关披露要求的信息。。我不认识你，但我不喜欢从政府机构那里得到“提醒”。

为了消除对公开要求的歧义，FTC于2017年9月发表了一篇冗长的Q&A / FAQ类型文章，其中涉及有关FTC认可准则的许多问题。值得一读，值得书签作为参考。

提示：知道如何正确披露与赞助商的关系。有关指南的最新信息，请访问FTC.gov。如果对公开要求有任何疑问，请寻求法律指导。

愚蠢的赞助商游戏

正如有影响力的人可能会玩带有披露信息的游戏一样，一些广告商赞助商的行为也可能会有些疑问。

这是一个例子。我之前提到的业余博客作者经常收到产品的赞助商报价。一位潜在的赞助商要求他在亚马逊上购买产品，然后他们将偿还他的费用。他们为什么要他这样做？赞助商知道，亚马逊上经过验证的购买评论对购买者的影响更大。这真的是“经过验证的”购买吗？我觉得不是。

其他赞助商完全不知道影响者营销游戏的运作方式。他们认为影响者会自动知道该怎么做。我看到过发送给其他人的一些报价令人感到困惑。他们想要写博客文章吗？亚马逊评论？在Facebook或Twitter上提及？其他一些，例如在亚马逊上“已验证”购买的例子说明，则需要跳很多圈。通常来自广告代理商的一些报价都充斥着广告，甚至我都不是广告老手。

提示：如果您不明白发起人想要您做什么，请提出要求！如果这些努力似乎值得怀疑，请仔细评估参与是否会损害您及其声誉。如果可以，请通过。

您的影响者套餐

在开始成为有影响力的人之前，您需要组装有影响力的“程序包”。该包裹将包括您带给您的关系和机会的清单。这些项目可能包括：

Facebook，Twitter，LinkedIn等主要社交媒体频道上的关注者数量。 您不一定要成为一个可行的候选人就可以全部关注。您甚至可能想要消除那些只具有“占位符”类型帐户且没有活动的帐户。强调那些您最有影响力的人。这就是所谓的社会证明。
电子邮件订阅者。 拥有大量可以发送报价的电子邮件列表可能是一个很大的卖点。但这非常重要：永远，永远，永远不要与广告赞助人分享您的电子邮件清单！它可能会违反您对电子邮件列表的任何隐私权政策，因此不被认为是好的做法。您需要将任何促销或优惠发送给您的订户。
您在广告客户领域的专业知识和经验。 分享您的LinkedIn或其他个人资料，详细说明您的广告客户所提供的经验，除了可以成为有影响力的人之外，还可以帮助您建立专家身份。另外，如果您有书面书籍，请指出这些书籍在诸如Amazon之类的网站上的位置。再次，通过社会证明您是合法的。
您的网站和/或博客。 如果您要在您的网站或博客上推广广告商的报价，则网站的URL是关键信息。
你想要什么。 设定您对薪资和程序的期望可以帮助您和您的担保人避免失望。

提示：您可能需要简短的文字说明，并将这些详细信息保存在Word或文本文档中，以便您在响应赞助查询时可以复制和粘贴或以PDF文档形式发送。