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发现最适合您品牌的互联网广告类型。
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随着互联网的到来，广告的终结也就结束了，这已经有几十年了。衡量和确定目标的可能性不断发展，有助于优化营销预算并建立销售。但是，在这个新时代，广告商拥有更多选择，以至于无法胜任。以下是可用的主要Internet广告类型，以及每种类型的优点和挑战。
横幅广告
标语广告是最早可用的互联网广告之一。基本上，它包含一个图像文件，该图像文件连接到提供更多信息或购买广告内容的网站的网站。因此，通常可以设置一个特殊的登录页面，以便跟踪横幅广告对该网站的访问量。
例如，以下横幅广告鼓励访问者点击并收听播客：
横幅广告示例
海蒂·索恩（作者）
从技术上讲，横幅广告可以是任何尺寸。但是，有些适合大多数网站布局方案的常用尺寸。
由于在浏览器中启动网站时这些广告需要快速加载，因此使用了较低分辨率（72 dpi）的.JPEG /.JPG或.GIF文件。随着设备的不断变化，所需的分辨率也可能会变化。在设计广告之前，请务必检查要求。
横幅广告可以通过多种方式购买和放置：
- 自家广告。 网站所有者可以为公司自己的产品和服务放置广告，这些广告可以链接到主要或其他网络媒体资源上的其他区域。
- 付费或赞助广告。 广告商或赞助商可以付费在指定时间段内在网站上进行静态展示。有时，这是作为赞助出售的，以支持维护网站的成本，例如，博客可能是由制造商赞助的。
自从Internet继续成熟以来，横幅广告就失去了吸引力，更有效的广告方法已经取代了横幅广告。但它们将继续与按点击数付费和再营销一起使用（均在下面进行讨论）。
每次点击付费广告
互联网广告中最重要的一种类型是按点击付费，通常在PPC中称为“按点击付费”。在撰写本文时，Google是互联网上PPC广告的主要提供商。但是，还有许多其他提供类似程序的播放器。
网站所有者（通常称为“发布者”）与Google AdSense等程序结合使用，可以在网站上设置一个广告位来托管PPC广告。该地点可以托管展示横幅广告或纯文本链接。在浏览器中启动网站时，Google会将广告投放到指定位置。显示的广告是基于网站的细分市场或访问者的兴趣。
另一方面，广告商仅在访问者点击发布者网站上的广告时才为广告付费。广告客户选择与其目的相关的关键字和主题，然后Google会使用这些关键字和主题来确定将哪些广告投放到各个网站。
Google会监控点击活动，并促进从广告商到发布商的付款，并获得一部分广告收入。
对于广告商和发布商而言，其优势都是巨大的。广告客户仅在访问者实际点击广告时付费，因此可以节省金钱。因为广告是根据发布者网站或访问者的兴趣来投放的，所以广告商可以在众多网站上扩大其存在，而不必研究和支付每个网站的费用。发布者无需征求广告商和赞助商即可产生收入。诸如Google之类的便利公司也得到了报酬。人人共赢。
PPC模式面临的挑战包括定位不完善和关键字选择不当，这些关键字可能会显示不相关的广告，尤其是当关键字可能具有多种含义时。另外，在有许多相关关键字的市场中，对于广告商而言，它可能变得昂贵。
搜索广告
当用户键入相关关键字时，除了PPC广告会显示在网站上之外，它们还可以显示在搜索引擎结果中。与网站上的PPC一样，Google凭借其AdWords程序，目前在搜索广告领域处于主导地位。
基于PPC搜索的广告（通常带有链接的文字）出现在Internet搜索结果的上方和侧面。在页面上和结果页面的前几个页面上显示较高的那些广告更有可能被看到和点击。但这可能会付出很高的代价，有时广告主每次点击甚至要花费几美元。
在这种广告模式的早期，小型企业曾有很大的机会从搜索广告中获得流量和销售额。但是，随着这一领域的竞争日益激烈，每次点击的价格如此之高，以至于只有大公司才能负担得起。幸运的是，Google和其他搜索引擎越来越擅长提供与当地相关的搜索结果和广告，从而可以改善小型企业的搜索广告排名。
再行销
Google和其他搜索引擎在跟踪在线行为方面变得越来越复杂。这项进步使PPC在网站和搜索结果中的广告功能得以扩展。
当用户访问站点时，将创建一个cookie（跟踪用户所在位置的代码）。如果用户是由于点击PPC广告而访问了网站，但没有采取购买或订阅之类的操作，则会记录该行为。然后，当用户访问其他带有PPC广告的网站时，该访问过的网站的广告将再次出现。这称为再营销。
不利之处在于，用户可能会一遍又一遍地看到同一家公司的广告，而不管他们是否对该报价真正感兴趣。但是，随着行为跟踪系统的不断发展，再营销将变得更加准确和有效。
CPM广告
与PPC相似，CPM广告（CPM代表“每千成本”，其中“ M”代表罗马数字代表千分之一）根据网站主题或访问者兴趣显示相关广告。与PPC不同，广告客户的成本和发布商的收入基于广告展示的次数（也称为展示次数）。价格设置为每千次展示的一定数量的美元。
这听起来像使广告客户处于劣势，因为他们将为可能不会点击广告的点击量付费。但是，要建立品牌知名度，由于可以增加印象数，因此具有很高的成本效益。不管点击行为如何，发布商都可以从流量中获得收益。
分级为4 +©2013 Heidi Thorne