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除非您的博客以某种方式是私人的（需要密码才能访问，仅通过电子邮件发送的帖子，等等），否则您的帖子是公开的，并且任何人都可以在Internet上查看。对于那些为企业写博客的人来说，这是一个严重的难题。
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在对同一个博客作者的帖子的评论中，我建议她为自己提供的服务类型添加一些购买技巧。作为答复，她问为什么她应该告诉人们如何购买她出售的服务，因为他们可能会使用技巧从竞争对手那里购买。我了解她的担心。
我如何被博客烧死
在我以前的促销产品事业中，我看到了一个巨大的机会来帮助我的客户和潜在客户了解购买过程（这比人们意识到的要复杂得多）以及他们的购买如何影响其营销。我几乎所有的同行和竞争对手都没有这样做。因此，我开了一个关于该主题的博客，希望如果我被视为受信任的资源，我也将被视为潜在的受信任的供应商。该博客在该行业中臭名昭著…结果我也是如此。那么这是一个成功的策略吗？
我的博客获得了大量的自然流量（来自搜索引擎（例如Google）的流量）。一些帖子很受欢迎。但是，访问者会阅读我的文章以获取所需的购买教育，然后反弹。如果他们能跳回我的购物网站并购买，那就太好了。但是，可悲的是，他们向我的竞争对手反弹。我最终成为我比赛的非正式“博客”或“常见问题”。当这些访客实际上确实漫步到我的商店站点时，他们徘徊了（有时我的Google分析显示他们在那里很长一段时间），然后什么也没买。他们可能只是出于研究目的而访问。啊!
我曾尝试在自己的博客上托管Google AdSense广告，以帮助从其他地方获得流量。但这也没有成功。网站访问者没有点击广告。显然，他们并没有寻找新的促销供应商或产品…，也没有寻找可以供其查看的Google AdSense再营销系统。！
此外，我的行业吸引了我很多博客的关注，换句话说，我是友好的竞争对手。但这一切都是积极的。因此，我结交了一些很棒的行业朋友，并获得了一些新的演讲和营销机会。最重要的是，这种关注不是来自客户。三重啊！
最终，我关闭了我的自托管博客，并进行了深入的思考，以了解如果我的博客对我的销售目标产生反作用甚至是破坏性的话，为什么我应该继续为商业做博客。因此，我将许多此类帖子移到了内容站点，在那里我可能会获得一些持续的广告收入。后来，我也关闭了我的业务的促销部门。
随着我的营销和促销公司转变为出版业务，博客成为了我的在线业务的必要组成部分。我的博客仍然不是理想的“博客购买”销售渠道，全世界都可以看到。但是现在我真的可以接受。这就是为什么
您想从企业博客中获得什么？
正如我的故事所显示的那样，我最初希望是一个直接的博客购买销售渠道。除了低成本的冲动购买型产品（书籍，电子书，电子邮件通讯订阅等）之外，这可能很难实现。
博客被吹捧为关键的内容营销和入站营销策略。确实，它可以在行业，市场，社区或在线搜索（SEO）中树立声誉。但是写博客不是一种销售策略。这是一个公关策略。
当然，公关可以最终（有效的话语）促成销售。但这不是保证的，直接的或快速的道路。因此，如果您希望短期内取得销售业绩，那么博客可能不适合您。更直接的销售途径（网络，互联网广告等）可能是要考虑的更好的营销投资。
企业博客是否能给竞争对手带来销售优势？
除非您的博客以某种方式是私人的（需要密码才能访问，仅通过电子邮件发送的帖子，等等），否则您的帖子是公开的，并且任何人都可以在Internet上查看。对于那些为企业写博客的人来说，这是一个严重的难题。
当然，您永远不会希望在博客上或Internet上的任何地方（或与此相关的任何地方）共享商业秘密或其他机密信息！但是，您应该在博客文章中分享多少适合公众消费的知识和专业知识，特别是因为竞争对手可以访问它们和/或客户可以使用该信息从竞争对手那里购买？
请记住，博客是发布。 “发布”一词的词根意思是“公开”。如果您不准备让竞争对手查看您的博客，或者无法处理客户在查看并从您的博客中获取价值后可以从竞争对手那里购买商品的事实，那么博客策略可能不适合您。
但是请记住，使用高质量内容（至少数百个单词的深度，精心编写的主题内容，多媒体元素等）进行博客撰写有助于提高您在搜索引擎中的知名度。如果可以在竞争对手附近或与竞争对手一起找到您，那么潜在客户可能会将您视为您所出售产品的潜在卖方。越多的潜在客户看到您的名字和专业知识的证据，无论您提供什么产品，您都将建立自己的声誉作为首选资源。这是您为企业撰写博客所能期望的最好结果。
但是要意识到，就时间，精力以及可能的美元而言，博客是一项高投资营销和公关策略。因此，您必须问自己，您的成本和竞争对手的担忧是否超过博客可能带来的潜在在线可见性。
分级为4 +©2017 Heidi Thorne