发行书籍之外：出售您自己出版的书籍的待售清单

海蒂·索恩（作者）通过Canva

发行一本书是令人兴奋的。一开始的销售也可能令人兴奋。但是几个月过去了，新书不再是新书了。销售并没有像刚开始时那样增长。

发布后的时期对于自出版的作者来说可能非常令人沮丧和沮丧。您可能会觉得自己在本书发行期间的营销工作做得不错，想知道为什么这种成功不会持续下去。您可能还想知道，低销售趋势或无销售趋势将成为未来的常态。

但这是个好消息。当一本书不再是新书时，它就会成为您的收藏清单的一部分。您的待售清单是您以前出版的所有书籍，但已超过一年左右。在传统的出版世界中，后备书名销售额可占出版社总销售额的很大一部分，对于自出版作者来说也可以采用相同的方式。实际上，在撰写本文时，我2011年以来的第一本书仍然是我年复一年最畅销的书名。

但是，长时间的候补书销售需要长期的营销策略。

图书发布营销与后备营销不同

当新发行一本书时，促销信息是“这是我的新书”。但是几个月后，当它从“我的新书”变为“我的最新书”时，消息传递需要改变。

一本书是新书时就可以接受的“购买我的书”促销活动，对于您的粉丝和追随者来说，太过于以销售为导向并且烦人。现在，社交媒体上的帖子和您的电子邮件营销都需要专注于这本书的内容。这并不意味着您放弃所有内容！这也不意味着您会继续宣传书籍内容的功能和优点。相反，您将本书用作更多内容的基础。

听起来矛盾的是，扩展书本的内容会将书本宣传的重点转移给您（作者）。记住，人们跟随作者，而不是书籍。所以你想成为一个值得关注的人。

这是您可以做的几件事。

在新闻或媒体上发生的与您的书籍主题相关的事情上撰写和宣传博客文章。

这是适当扩展书籍内容的示例。假设您书籍的主角是超级英雄。当另一部超级英雄电影问世时，您可以发表有关超级英雄改变自我的博客文章。帖子可以探索电影中角色的不同自我，然后将其与书中主人公的角色进行比较。

但是，请避免使用任何“如果您喜欢，那么您就会爱上我的书”的提法。那太以销售为导向！微妙的卖出。

在幕后提供关于这本书如何成为现实的见解。

在非小说类中，通常会有一个介绍性的章节来为本书的背景知识和预备读者提供未来的准备。您扩展的内容（博客，视频等）可以共享您的部分或全部介绍性信息，甚至可以提供本书中所没有的内容。这可能有助于吸引读者实际检出这本书。

对于小说，特别是小说，不常使用介绍。这提供了大量机会，可在社交媒体，博客，视频或播客上讨论您的书籍的背景故事。

主持虚拟的问答环节。

进行问答的最简单方法是通过帖子（文本或视频）或直播（例如Facebook Live或Instagram Live）在社交媒体上进行。这些Q&A帖子和事件可以着重于书的特定方面，例如角色，设置，处境或主题。问答帖子和在线活动为您的读者提供了一种与您互动的方式。

但是，如果您在网上没有大量关注者，那么这些挑战可能会很困难，因为通常只有一小部分关注者参与，这可能会令人沮丧。好消息是，如果您的追随者人数很少，那么您可以轻松进行问答，尤其是当您尝试使用Facebook Live或Instagram Live时。一些主持人和参与者甚至更喜欢参与者较少的问答，因为它可以提供更集中，更深入和更个性化的对话。

以前出版书籍的广告怎么样？

一本书超出其发行期限后，可能需要一些付费广告。

亚马逊营销服务（AMS）

持续图书促销中最明显的广告平台之一就是亚马逊上的亚马逊营销服务（AMS）广告。AMS广告会显示在人们购买的地方。

我使用AMS广告已有数年了，总体而言拥有良好的ROI（投资回报率）。但是，随着亚马逊广告平台继续扩展以显示非亚马逊产品和服务（我已经看过汽车和房屋贷款广告！），广告空间的竞争和成本必然会增加。像Google AdWords一样，AMS广告采用的是出价系统。更大的广告客户可以轻松地击败您。

如果您决定使用AMS广告，请持续监控广告支出和销售额，并进行必要的调整以保留收入和利润。

Facebook和Instagram广告

有时建议在广告书籍中使用Facebook和Instagram广告，据报道，有些作者对此做得很好。但是，投资可能是巨大的。同样，由于亚马逊不允许向亚马逊产品页面添加Facebook / Instagram跟踪像素，因此很难跟踪销售量。实际产生的销售额只能估算。

我对Facebook和Instagram广告书籍的个人实验从未取得成功。如前所述，我只能估算这些广告产生的销售额。通过监视我正在广告的标题的销售，我看不到广告投放时销售的增长。但是我已经成功地将其用于非记帐工作，并且也没有将其排除在以后的实验之外。

我也不排除出于作者品牌化目的而使用Facebook和Instagram广告，这意味着我正在使用它们来建立自己的受众群体，喜欢的对象等。广告信息基于较少的销售，甚至可能在“推崇”非图书的帖子内容以扩大这些网络上的可见性。这可以很好地利用该广告来建立长期的作者平台（支持者群体）。当人们发现您时，您的旧收藏清单可能对他们来说是新的。这有助于扩大您的市场和长期销售。