无广告博客网站：博客的未来还是终结？

本文考虑了无广告博客网站模型的优缺点。

海蒂·索恩（作者）通过Canva

在博客的早期，通过在带有Google AdSense等程序的博客上托管广告来创建被动收入来源相对容易。但是，那些辉煌的日子已经过去，并且由于广告拦截技术以及来自各种可以想象的来源（包括社交媒体）对博客内容的激烈竞争而不太可能再回来。

另外，一些博客作者已经厌倦了他们用来推广其内容的社交媒体平台的不断变化，特别是Facebook。最重大的变化之一是用户新闻源中的Facebook Pages帖子“降级”。为了在新闻提要中获得一席之地，Pages现在必须为广告或“增强”帖子付费。

因此，今天，博客作者正在寻求新的，无广告的方式来通过其内容获利并获得网络流量。无广告的博客网站通常涉及某种形式的封闭内容，读者可以付费购买。

具有门控内容的自托管博客

具有自托管博客的Blogger（博客在其中托管，资助和控制网站运营的各个方面的博客网站）可以控制其内容，邀请读者“付费”进行订阅访问或提供电子邮件地址。内容通常受密码保护。有时为了吸引读者进行订阅，向非订阅者提供了数量有限的免费内容，并通过付费订阅授予了完全访问权限。

这是模型中最具挑战性的，因为博客作者必须通过多种方法来吸引网站访问量，包括SEO（另一个不断变化的目标！），社交媒体，以及具有讽刺意味的是，支付广告费用！同样，必须提供可观的价值来吸引读者为内容付费。

托管的无广告博客网站

博客也可以将其内容存放在基于订阅的，无广告的博客站点上，该站点托管着许多博客作者的工作。博客作者的优势在于，他们的作品可能会比他们自己的自托管网站所能获得的受众更多。

这些托管网站如何赚钱？他们保留了一部分经营和利润认购费。而且，具有讽刺意味的是，这些网站可能需要做一些重要的促销活动，甚至是付费广告！，才能获得网络流量。

在其中一些网站上，读者需要付费才能访问每个博客作者的内容。该站点可以确定价格，或者可以允许每个博客作者设置价格（截至撰写本文时，Patreon允许每个博客作者设置价格）。与自托管博客一样，其内容必须非常特殊，以鼓励读者以现金方式定期阅读单个博客。

流行度模型及其问题

相反，在诸如Medium的网站上，读者需要每月支付订阅费，以访问整个网站和所有参与博客作者的作品，而向博客作者支付的费用则取决于特定文章的受欢迎程度。就观看次数，喜欢次数等而言，受欢迎程度越高，支出就越大。

可悲的是，流行度模型可以鼓励博客作者使用该系统。我已经看到参与博客的一些请求，要求他们互相支持以帮助他们获得更多收入。换句话说，“为我的文章投票，我将为你的文章投票。” 这是真正的流量吗？几乎不。这样造成的永无休止的讨价还价情况对每个人来说都很烦人，而这种可操纵的支持可能是短暂的。

按次计费博客的挑战

另一种可能性是仅按商品付费的系统。无论是自托管还是托管，这都会在处理小额付款方面造成沉重的博客网站管理成本。此外，一旦读者进入付费专区，他们很难跳出其他免费文章。

我必须坦白自己做弹跳动作，因为对我来说作为读者来说这很麻烦。到我付款时，我已经看完了整篇文章。如果这篇文章令人失望，我会倍加被骗，因为我的时间和金钱花在了没有价值的情况下。

这些挑战可能是为什么我很少在互联网上遇到这种无广告模式的原因。

但是他们会付钱吗？

这些无广告模式的最大问题是： “读者会付费吗？”

在广告和营销领域度过了数十年的职业生涯后，我感到有偏见。但我认为，这些网站可能会在缺乏广告收入的情况下陷入困境。

不幸的是，互联网是建立在广告模型上的，就像广播电视，广播和报纸一样。因此，让读者断断续续地放弃“投放广告，以便获得此内容”的权衡将是艰难的，就像数十年来大众媒体所经历的那样。甚至付费的有线频道也必须做广告，因为收取的订阅费不包括内容编程的费用。

更糟糕的是，现在读者已经获得了诸如广告屏蔽之类的技术，可以帮助他们获得优质的内容，甚至无需为此付费。另外，通过搜索引擎单击两次，即可获得几乎每个可以想象的主题的另一篇免费文章或视频。

无广告模式需要什么

因此，无广告模式将需要：

Blogger的内容非常出色，值得您付费和/或。。。
博客作者是具有影响力的人物，其受众群体愿意为此内容付费。

可悲的是，我认为没有很多（大多数？）博客能够通过这两项测试，但这可能不是博客作者的错。在线上有太多优质的内容，而读者的时间和精力不足以证明这项投资是合理的。

拥有高尚思想心态的Blogger可能最喜欢使用无广告博客网站，认为读者应该愿意花几美元来定期阅读其内容。没错，它们的内容可能很有价值。

做数学

但是，让我们做一下数学。假设某个博客作者希望每月仅收取2美元的博客访问费用。读者访问该博客每年需要支付24美元。但是，该博客可能不是读者想要阅读的唯一博客。

例如，我每天在RSS feed中定期阅读大约5个博客（以及其他博客和电子邮件新闻通讯的几篇文章）。如果每个博客每年向我收取24美元，那么我仅会为这5个博客每年至少花费120美元。值得？即使是这个价格的一半，我也必须三思而后行，将其与我在时间，金钱和精力上对其他内容（如书籍，在线课程等）的投入进行比较。

对读者行为和分享的影响

我也注意到了我的博客阅读行为。遇到付费专区时，我不太可能在社交媒体上分享该链接。首先，我需要付费预览它，以便知道我要分享的内容。其次，我不想共享一个链接，迫使我的关注者支付一些钱来查看它。

博主面临生存挑战

毫无疑问，许多博客作者将经历生存挑战。与财务回报相比，它肯定会在时间，精力和成本上变得昂贵。因此，正如我在其他地方所看到的那样，请了解您撰写博客的原因，并符合您的期望！