什么是品牌延伸？

详细了解品牌延伸及其与品牌延伸的比较。

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什么？浪潮干洗店？为什么不？2010年，Proctor&Gamble洗涤剂品牌Tide推出了Tide干洗系列。但这不是潮牌在杂货店的洗涤剂过道之外唯一留下印记的地方。他们还涉足洗衣配件，例如用于精致物品的洗衣机袋，甚至是皮棉滚筒。这些都是品牌延伸的典范。

那么，品牌延伸到底是什么？以及如何帮助建立成功的品牌？

品牌延伸范例与定义

品牌延伸是一种营销策略，在该策略中，将品牌名称应用于与原始产品大不相同的产品，其他业务或其他实体。品牌延伸的目标可以包括：

扩大销售机会

当产品成功，在产品生命周期中达到成熟状态或通常不经常购买时，可能很难从核心市场中挤出额外的销售额。除了试图开拓新市场（本身可能具有挑战性）以外，扩大销售的另一种方法是为现有的品牌忠实客户提供其他产品和服务。

示例：由于购买摩托车并不是经常性的购买（一次成功的大甩卖），因此Harley-Davidson品牌的服装，零件和配件在摩托车购买之间提供了额外的收入流，并在Harley拥有社区中建立了团结。

复活或改造品牌

如果某个品牌在市场上已经存在一段时间甚至消失了，那么它可能仍具有很高的知名度和正面的认可度。将品牌名称应用到其他相关产品，服务或业务可以为品牌注入更多生命并产生收入。

示例： Slinky®弹簧玩具已经流行了数十年。该品牌通过Slinky记事本扩展到促销产品市场，该记事本具有与原始Slinky玩具相同的吸引力。

什么是行销延伸？

线路扩展与品牌扩展不同，尽管它们是相关的。

产品线扩展意味着公司在同一产品线中提供不同种类的产品。回到Tide的示例，截至撰写本文时，有19种版本的Tide液体洗涤剂，9种粉末洗涤剂，以及随身洗衣机洗涤剂盒和去污剂。这些只是更多类似原始洗涤剂产品的产品。

行扩展的其他示例包括：

一系列的头发护理产品，包括洗发水，护发素和定型凝胶。虽然产品做不同的事情，但它们都是护发。
蔬菜罐头制造商可能会提供玉米，绿豆和豌豆。尽管蔬菜不同，但它们仍然都是罐装蔬菜。

品牌延伸与线延伸

如前面的讨论所示，品牌扩展涉及提供完全不同的产品，服务或业务。使用刚才讨论的示例，这是如何成为品牌扩展的方法：

护发产品线打开了美发沙龙的连锁店。
蔬菜罐头制造商可能会转向提供炊具来烹饪蔬菜。他们还可以开设连锁餐厅-牵强附会，但有可能。

品牌如何扩展？

每当企业冒险进入新市场或商业模式时，成本可能会非常高，尤其是如果成本不在其核心竞争力之内。再次回到“潮汐”示例，Proctor&Gamble是产品制造商，而不是干洗企业集团。在《彭博商业周刊》的一项新闻中，报道称他们聘请了一位知名专家来帮助推出特许经营权。

品牌扩展可以通过以下策略来完成：

新的内部部门或部门。 这是最昂贵的方式。如果公司决定从事新产品，服务或业务的制造或开发，则可能需要在制造，人员，财产，设备，市场营销，广告等方面进行大量投资。由于各种原因（包括安全性，隐私或质量控制问题），某些组织可能没有其他选择，只能自己做。即使是内部完成，公司也可能需要聘请外部顾问和法律顾问来指导他们完成企业的启动和管理。
特许经营。 如果企业的专业知识不能启动并发展业务，则可以在员工或顾问的基础上聘请特许经营专家，以帮助他们为特许经营者投资者建立有吸引力的特许经营模式和支持系统。这是最好留给专家的地方！
许可。 企业可以选择将其企业名称或品牌名称许可给已经提供所需产品或服务的另一组织，而不是自己制造或提供服务。许可人收取使用商标名称的费用或收益分成。同样，由于涉及众多合法性，最好咨询法律和许可专业人士以提供帮助。
白标商品。 许可安排的一种细微变化，特别是在零售领域，是购买空白或“白色标签”商品，组织将其品牌放在上面。此策略的另一个变体是与现有的流行品牌合作以增强市场认可度。例如，NFL球队名称被放置在流行的运动品牌运动服上，例如耐克。在第二种变体中，两个品牌都在同一产品上一起销售。与所有其他类型的品牌扩展策略一样，白标或双重品牌协议也需要专业的营销和法律咨询。

虽然可以在产品生命周期中的任何时间进行品牌扩展，但通常是在品牌形成良好形象并随着时间的推移进行推广之后才能进行。该扩展旨在利用组织现有的商誉和身份来获得更大的销售机会和公共关系收益。