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了解什么是拥有的媒体以及如何利用它来为您带来好处！
海蒂·索恩（作者）通过Canva
我从胖星期二学到了有关电子邮件营销和自有媒体的知识
在我撰写本文时，这是一年中我最喜欢的日子之一：胖星期二（如果愿意，也可以是狂欢节）。我喜欢它，因为它包括食用我最喜欢的甜甜圈，甜菜和帕奇奇。（果冻除外，快爆！）
但是，即使我喜欢这些破坏饮食的美食，但是当我受够了时，还是会有一点。我不能吃。。。甚至。。。一。。。咬。。。更多。
我在使用电子邮件新闻通讯时也遇到了同样的情况。虽然我喜欢获取它们，但是我到达了无法设想再获取或阅读更多内容的地步，即使内容令人满意。我已经取消订阅真正优秀作家和朋友发送的许多电子邮件，因为我正遭受信息超载的困扰。我选择以较少时间的方式关注其中一些人，例如在我的RSS提要中或社交媒体上的某个地方。作为内容消费者，我并不孤单。但是，由于我也是内容创建者，因此我意识到这种消耗（或反消耗）内容的趋势不是好消息。
然而，许多营销“专家”仍然鼓吹电子邮件营销和建立内部订阅的电子邮件订阅者列表应该是当务之急。从理论上讲，我完全同意他们的观点，因为当您拥有电子邮件订户列表（通常称为频道的示例）时，您可以决定何时以及如何向目标受众发送内容或营销信息。当您控制渠道及其信息流时，您便拥有了媒体。与此形成对比的是社交媒体（非私有媒体），平台（Facebook，LinkedIn等）或其算法可以决定将什么，多少，多少，何时甚至向您的关注者或订阅者显示您的信息。
但是，即使您确实拥有媒体频道，也无法控制订户是否会真正打开并阅读您的消息或内容。在某些情况下，尽管您的投资可能不稳定，但您更有可能在社交媒体上引起他们的关注。
尽管拥有自有媒体的营销策略是可靠的，但它是Catch-22的营销。
究竟什么是拥有的媒体？
拥有的媒体是您拥有和控制的任何在线或离线信息渠道。示例包括：
- 您的自托管博客或网站。
- 您分发到选择订阅者列表的电子邮件或蜗牛邮件通讯。
- 您制作的播客。
但是请注意，您可能无法控制这些拥有频道的所有方面，并且您的结果可能取决于其他提供者和参与者。例如：
- 您可以通过电子邮件服务（例如MailChimp或AWeber）发送电子邮件时事通讯，这对于通过电子邮件分发内容可能有限制和规则（和费用！）。
- 您的播客可能会在iTunes上列出，与类似产品相比，它可以控制播客的显示位置。
- Google或其他搜索引擎将根据您无法控制的算法对您的自托管博客内容进行排名并显示在搜索结果中。
- 如果电子邮件提供商的算法将其视为促销邮件，则电子邮件提供商（尤其是Gmail）可以将您的电子邮件发送到看不见的“促销”类型选项卡，从而减少订户打开甚至看到电子邮件的机会。
- 一个你无法控制的最重要的事情是 ，当 和 ，如果 你的听众会消耗你的消息或内容，或者在它的行为。电子邮件营销的开放率在20％到40％之间被认为是正常的（比率因行业和主题而异）。但这会浪费60％到80％的消息。
- 另外，它可能需要投资于非所有权媒体（例如广告和社交媒体），才能吸引潜在的订阅者来注意到您。
因此，您真正拥有的媒体就是您的邮件列表（频道）以及决定向其分发信息的时间，方式和方式的决定。
多元化营销投资风险
尽管您应该始终（总是！）寻求建立自己的媒体渠道和订户列表，但要注意，如今，仅专注于它们可能是一项艰巨且低回报的投资。我将其比作是将您的资金存入低息或无息银行帐户。这是为您建立资产的安全选项（您的邮件或电子邮件列表就是资产！）。但是回报可能很小，并且很难向上扩展，尤其是在如今由于信息超载而试图拔掉插头的人们。
但是，在社交媒体上进行大量投资并不能解决扩大覆盖面的问题。这些渠道可能会发生频繁，混乱和重大的变化，这些变化可能会立即使您的关注者或知名度消失，从而使其成为较高风险的营销投资。
因此，与金融投资一样，推荐多元化的营销投资风险策略。没有自有媒体与社交媒体的确切建议比例，也没有关于应使用哪种类型的总频道数的最佳实践。因此，需要不断监控关键指标和趋势来制定决策，包括：
- 您的电子邮件订阅者数。
- 您的电子邮件打开并点击率。
- 您的网站，博客或播客流量分析，尤其要注意流量来源。
- 有关社交媒体，电子邮件，一般在线营销以及您所在行业的趋势或变化的新闻。
在对您的活动进行重大更改之前，至少每月（例如几个月到一年）在较长的一段时间内监视这些元素。这有助于防止对较小的波动做出反应（这是不可避免的），并且可以更真实地全面了解拥有和非拥有频道的工作原理和不工作原理。
电子邮件激励措施只能吸引那些想要激励措施的人
那么，激励措施是快速有效地建立自己的媒体渠道的答案吗？尽管吸引人的订阅电子邮件列表的动机（例如免费电子书或其他津贴）可能会帮助您吸引一些订阅者，但您仍然必须吸引人们到您的站点（或注册链接）进行订阅。这是最具挑战性的部分，可能需要在非自有渠道（如广告和社交媒体）上进行投资。
多年来，我发现这些激励措施通常会吸引许多只想要激励措施的人，而不一定是您的常规电子邮件。吸引大量订阅者在收到您的选择加入免费赠品后迅速退订，这不仅令人沮丧，而且这些快速选择退出的订阅者通常也没有可行的销售前景或追随者。
与其他所有内容一样，在建立具有激励作用的自有媒体渠道时，建议进行实验和监控结果。
分级为4 +©2018 Heidi Thorne