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图书营销服务：您需要知道的
海蒂·索恩（作者）通过Canva
一位朋友将我转介给一位新作家，他正在考虑与一家自助出版公司合作生产，发行和销售他的书。与被考虑的公司合作的成本是成千上万，即使这不是我见过的最多。
作者的关注点之一是该公司将要进行的图书营销。因此，我查看了该公司的网站，看看是否可以提供一些说明。
该网站吹捧他们如何通过亚马逊，Barnes&Noble等流行的书店来出售作者的书。我的反应是什么？没什么大不了的。
还提供了“促进”援助。深入研究该网站，我发现该公司将为该书准备一份新闻稿，并将其发送给新闻专线服务。好的，这很有用，特别是对于完全不熟悉该过程的作者。
同样，有关促销的信息也强调使用“病毒式”营销方法，该方法通常是“社交媒体”的代码。
下面，我将翻译一些有关这些自助出版平台公司在书籍营销或促销帮助方面可能提供的内容的重复讨论。然后，您可以决定对它们的投资是否值得。
推广是 不 一样的图书营销和广告
让我们弄清楚一些事情。将书籍纳入发行渠道，新闻稿和社交媒体（病毒）方法之类的工作将被归类为“促销”甚至“公共关系/公关”，而不是“书籍营销”或“广告”。
在一家特定的自出版公司的网站上强调的是，他们不对自出版的作者或他们的书做任何“广告”，例如印刷或电视广告和互联网广告，我完全理解，这些公司不是广告代理商可能没有足够的专业知识或资源为您制定行销和广告计划；而且，向您提供这些服务的费用可能对您和他们俩都造成成本上的负担。
因此，当这些公司使用“促销”一词时，它们通常指的是可以将您的图书推向世界的低成本或免费的PR活动，而不是图书营销。
图书发行 不是 图书营销
书籍的发行只是意味着可以通过其获取书籍的批发，零售，图书馆和学术机构。
当您的图书可用于分发给书店，图书馆和学校时，除了诸如Amazon和Barnes&Noble之类的任何在线零售商店之外，这意味着如果客户想要您的书，那么如果该书有一个ISBN号，并列在数据库中，例如Bowker's Books in Print®。这并不意味着您的书将放在任何书店或图书馆的书架上。物理空间不足，书店和图书馆不太可能想对来自未知的自出版作者的书籍进行盘点。
除非自出版公司特别声明并提供，否则将您的图书提供 给 图书分销渠道并 通过其进行 分销并不包括任何积极的销售努力，以使您的图书进入书店或图书馆。我见过一些公司会提供这项服务，但通常要收取高额费用。
作为一个侧面说明，如果你使用更DIY自发布平台，如亚马逊KDP或英格拉姆星火，和你想使你的书可 到 和 通过 书店和图书馆，这是通常一个简单的点击，使扩大分配。但是请记住，这并不意味着它会在任何这些地方被实际使用或推广。
因此，当自出版公司说他们将通过受欢迎的零售渠道提供您的图书时，这并不是唯一的好处。它可以通过许多自发布选项和公司使用。
新闻发布服务
新闻稿只是发送给媒体以宣布某些内容的文档。在此讨论中，这将是有关您的新书的公告。编写和分发此发行版的目的是在大众媒体（例如报纸，杂志，广播，电视和在线媒体）中被提及或成为特色。
自出版公司可能会提议为您撰写和分发有关您的图书的新闻稿，作为您购买的软件包的一部分。这可能很有价值，特别是如果您不熟悉编写一个。不过，我必须告诉您，撰写新闻稿并不是神奇的事情。这很简单。您可以自己做，也可以雇用自由职业者来做。
成功发布新闻的真正关键是发行。关于自发行公司在新闻稿发行方面将提供什么的问题是：
- 他们正在使用什么新闻专线服务？
- 他们购买什么新闻通讯包？
虽然有许多新闻专线服务，但PRWeb是最受欢迎和最受欢迎的服务之一。的确，自出版公司可能不愿意分享他们使用的新闻专线服务。但是请记住，您要为此服务付费。因此，它不应该扰乱您要求的公司。
另外，请询问他们计划使用的分发级别。例如，如果您访问PRWeb，您将看到有多个服务级别。最低，最便宜的服务水平只是将您的新闻发布发布在网站上，并将其包含在他们的一些新闻提要中，以供媒体访问新闻和故事的想法，并将其发送给主要的搜索引擎（Google，Bing等）。这是一项最低限度的服务。较高的级别将扩大新闻源的数量，并可能包括高级媒体。
尽管可能会有一些限制，但是几乎任何人都可以购买新闻专线服务。一家自助出版公司与它们没有任何特殊联系。这些公司只是为您撰写和发布您的新闻稿而已。因此，如果您对自己编写或发布不安全，该服务确实有价值。
许多作家都幻想着成为受欢迎的谈话和新闻节目的嘉宾！事实检查：请注意，仅通过新闻专线服务发布新闻稿（无论服务级别如何，以及您或您的自出版公司是否通过新闻专线发布新闻）都不能保证有关您和您的书籍的新闻会在任何展览或出版物中都精选。它只是增加了机会。
病毒宣传和社交媒体
如果您的自出版公司强调“病毒式”促销方法和社交媒体，那么该问一些问题了。
首先，几乎不可能保证任何事情都会在社交媒体或互联网上普遍传播。通常，“病毒式传播”是指您的文章，视频，照片或其他内容在Internet和社交媒体上迅速而广泛地传播。尽管您和您的自出版公司可能认为您的书是有史以来最伟大的事情，但不能保证互联网会同意并共享您的书本新闻，例如最新的流感病毒。
询问他们计划做什么，以帮助在社交媒体上宣传您的书。公告会发布多少次以及在哪里发布？请记住，Twitter，Facebook帖子或Instagram照片上任何推文的寿命都可以用几天甚至几小时来衡量！因此，要在社交媒体上大放异彩，就需要在本书发行之时和未来都需要长期的努力（可能要几个月！）。自发布程序包不可能包含自发布以来的持续存在。然后由您决定。
这就是为什么在发布之前就开始构建您的作者平台（由粉丝，关注者和电子邮件订阅者组成的网络）很重要的原因。正如许多甚至传统出版的作者所学到的那样，书籍营销的大部分取决于作者。
我在自助出版公司和图书营销方面的经验
我的第一本书使用的是一家自助出版公司（后来我搬到了Amazon Createspace，该公司现在隶属于Amazon KDP世界）。尽管这是一笔巨大的投资，但他们非常有帮助，我在整个过程中学到了很多东西。
我了解到的一件事是，这些公司对您的图书的成功不承担任何责任。他们只能处理编辑和校对，制作，印刷以及某些非常有限的促销活动。除了软件包中包含的内容之外，它仍然是自发布的，这意味着您可以自己进行操作。当涉及图书营销时，尤其如此。
分级为4 +©2018 Heidi Thorne