如何编写授权内容来建立您的业务

建立业务的授权内容

什么是授权内容？

权威内容是指精心制作的高质量内容，它通过向读者提供有价值的信息来展示您的专业知识，而不仅仅是声称它是“我们是世界上最好的品牌”。例如，如果您告诉人们您是世界上最好的软件开发人员，则其效果与向他们展示自己的实际效果不同。简而言之，“不要说话”。

授权内容的要素

要制定有效的授权内容，它需要具有以下四个重要元素：

• 质量
• 相信
• 影响
• 品牌推广

权威表示力量，这种力量足以使您的受众群体做您想让他们做的事情，但是网站没有这种能力来吸引受众群体来响应号召性用语。毫无疑问，作家的创作可以迫使大多数观众采取某种行动。您的文章目标必须有清晰的描述。考虑一下标题和第一段的第一个单词。

一些常见的号召性用语可以是：

• 点击链接
• 购买产品
• 订阅邮件列表
• 使用服务
• 改变意见

有时，作家只是想娱乐他或她的读者，或者使读者在社交媒体上分享内容。

您说服访问者执行特定任务的潜力使您有权威感。

质量

质量是任何事物的基本要素。质量而不是数量会使您的读者更长时间地访问您的网站。大多数Internet读者都不在乎您的语言是否符合专业标准。他们只注意到语法和结构上的错误。

打造高品质不仅依赖于编写语法正确的句子。最后，最重要的是传递给听众的信息质量以及写作风格与特定网站的匹配程度。

信任互联网

信任与影响

如果您的读者信任您，他们一定会受到您的影响。这两个术语并存。考虑一下; 当数百万人可以以较低的价格找到商品时，是什么使他们从亚马逊而不是其他网站购买商品？另外，为什么有那么多人浏览CNN网站以了解最新事件和新闻？他们之所以这样做，是因为他们认为这些来源值得信赖。

作为自由撰稿人，您无需掌握大型公司的资源。但是您仍然可以建立信任并影响读者。这是您必须做的几件事：

• 包括可靠的来源
• 写出值得信赖的事实
• 建立凭证
• 包括个人经验
• 讲你的故事
• 使用合理的参数
• 定义号召性用语
• 品牌您的内容

考虑亚马逊的例子

亚马逊一直是我最喜欢的在线购物网站。我已经使用了几年了。毫无疑问，这是电子商务网站的一个非常受欢迎的例子。互联网上有如此多经过精心设计的电子商务网站，亚马逊每次都位居榜首。

它以最大的在线书商而闻名，但大量的互联网用户也访问该网站购买服装和珠宝。您肯定已经看过许多其他珠宝和服装网站，但是它们都没有亚马逊卖得那么多。原因是品牌。亚马逊在品牌塑造方面刻意做出了不可思议的工作。

搜索引擎是否基于品牌运作？

在2010年之前，Google曾根据网站在网站上使用某些搜索字词的次数而不是内容的力量来对网站进行排名。但是现在，Google在挑选重要站点方面变得更加聪明。所以：

• 写有意义的内容。
• 建立自己的品牌作为公司，域名或专业作家。

知名品牌将帮助您赢得读者的信任。您的品牌将影响他们去执行某些任务，因此，即使在读者阅读您的新文章之前，您也将获得权威。

这将帮助您通过搜索引擎和社交媒体网站吸引新的受众。

是什么使内容授权如此重要？

内容授权本身就是一门艺术，它不是假装可信。实际上，您需要可信。

• 通过为您的文章提供更多读者，扩大了您的覆盖范围。
• 它使您可以轻松地在搜索引擎上进行搜索。
• 它鼓励互联网用户寻找您。
• 它为您提供新客户和更多工作。

示例：如何通过世界一流的权威内容展示您的专业知识？

让我们以一个叫迈克尔的人为例。迈克尔在一家名为ABC Corp的公司开始了他的写作生涯。在与公司合作期间，他以其创造性的想法而闻名，这有助于公司成功开展活动并发现新的想法。他不断修改自己的著作以取得更好的结果。

在ABC Corp.之后，他以他的声誉而著称，这使他在更多机构工作时获得了“创意作家”的更高认可。

后来，他开始了自己的工作，在那里他撰写了几篇有关案例研究的文章，从而获得了一系列成功的电子书，主要集中于创造性写作。

这些文章和电子书自动证明了Michael的专业知识。人们相信他会对自己说些什么。毫无疑问，过了一会儿，不同组织为他提供了大型项目，甚至要求他在活动中发言。

迈克尔并未声称自己是“世界第一作家”，的确证明了这一点。

观众授权

正如您必须通过上面的示例理解的那样，权限内容就是关于赋予受众权力的。您的内容向他们传达了他们想知道的内容。您赋予他们继续前进的权力，而无需自我认可。您越能帮助听众，就越能得到认可，这就是授权内容的全部。

如何创建授权内容？

以下是建议的四个步骤，可帮助您利用内容的力量建立强大的受众群体：

• 选择一个主题：选择您擅长的任何主题。专注于专业领域。例如，我可以开发各种类型的网站，所以我会进行网站开发。为了使它更窄和更专业，我将选择Ruby On Rails进行Web开发。
• 建立系列：不要写一篇长篇文章，而是将其分解为较小的子文章，至少五篇。包括值得信赖的事实，资料，调查和清单，以使您的观点更强。尝试每周发布一次。
• 合并系列：写完文章后，将它们合并为可下载的PDF。
• 推销该系列：在Reddit和社交媒体网站等在线社区上分享您的工作，撰写有关此主题的博客和来宾帖子。另外，通知您的电子邮件订阅者。

实际上，这将使您可以与更多收入更高的人进行业务往来。

让我们详细进入这四个关键步骤：

认真监控您的竞争对手

1.监视竞争对手

在创建自己的内容之前，重要的是分析您的利基市场中的著名竞争对手：

• 识别著名的博客
• 找出著名的影响者
• 确定他们的写作风格
• 确定他们的热门帖子
• 识别行话和它们使用的特定术语
• 通过他们在社交媒体和在线论坛上的帖子来识别观众

2.缩小焦点

要构建授权内容，您需要精心研究和深入的内容。

• 避免撰写一般性主题，这将需要大量时间来研究和寻找最佳信息。
• 避免使用未知的利基；在这种情况下，几乎不可能构建内容丰富的内容。
• 将重点放在狭窄的主题上，然后将其分解为较小的文章。
• 一般主题“如何开发网站”的示例
• 特殊主题的示例，“如何在一天内使用WordPress开发网站”，“如何为初学者使用Node JS开发网站”或“如何使用Laravel Framework开发网站”

正如您将看到的，研究一般主题要比一般主题容易。它将使您能够向观众提供可操作的内容，从而赋予您在该领域的权威。

3.使用吸引人的视觉效果

我们的大脑比视觉内容更快地掌握视觉效果。

• 使用快照和许多其他视觉效果使观点更容易理解。
• 根据一些神经营销专家的说法，即使图像没有增加明显的价值，添加图像也可以帮助读者更长久地记住内容。
• 使用Evernote Web Clipper编辑图像并向其中添加文本和符号。
• 创建自己的GIF动画，以吸引更多读者。
• 如果您的内容包含产品评论，请尝试包含展示产品演示的视频。
• 视觉效果使读者在您的网站上停留的时间更长，从而提高了您的SEO排名。

4.引用专家

使用专家的报价可以帮助您更快地获得信誉。由于您是读者的新手，他们不认识您，但他们认识专家。

• 要求专家使用他们的报价。
• 在您的细分市场中搜索最受欢迎的博客，您将获得名字。
• 使用流行博客的引用及其参考
• 转到亚马逊，找到您的小众书籍，检查作者的名字，然后通过搜索引擎找到他们的报价。
• 除了写出他们的观点之外，还可以使用快照。

甚至像奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）这样的名人也都使用这种策略来建立自己的可信赖帝国。他们采访了其他名人，最终帮助他们树立了自己的信誉。这是与专家建立牢固联系的力量。

研究事实

5.增加研究事实

在内容中使用数字。带有数字的内容相对更具吸引力。例如，

• 在您的内容中使用事实可以提高有效性和转换率。
• 在您的内容中使用事实可以将转化率提高80％。

您认为哪个更好？另外，

• 利用专家进行的研究和调查确定的事实。
• 作为新手，请经常参考与利基相关的研究和数字。

当读者建立对您的信任时，即使您不深入，他们也会依靠您。

6.使用对话风格

您的写作应反映出您的自信和专业知识。

• 使用“我”，“我”，“您”而不是“我们”和“我们”。
• 给出指示; 引导您的读者自信地说出决定性的话。
• 使用简短的段落和句子。
• 要求反馈和评论。
• 使用对话音。换句话说，写下您的说话方式。

对话的语调在向读者表达观点方面非常有效。感觉更像是与他们交谈，而不仅仅是为他们提供全面的介绍。

根据《哈佛商业评论》，谈话的语气在人脑中产生更高的催产素。催产素负责使大脑对另一个人感到同情，并鼓励与他们建立积极的关系。

7.与影响者互动

社交媒体是与利基市场中其他影响者联系的好地方。找到它们并不困难。只需使用标签进行简单的研究，就会发现所有标签。

• 跟着他们。
• 问问题。
• 建立对话。
• 在评论框中参与聊天。

它将帮助您为下一部分产生很多想法。此外，您还将学习如何建立更强大的读者群的新策略。

8.阅读利基书

读书并不是每个人的长处。但这是在特定领域发展权威的最佳方法之一。

• 在亚马逊上阅读2至3本您喜欢的主题的书。
• 根据评论阅读书籍。即使您对那本特定的书一无所知，也最好掌握它，以了解除利基市场以外正在发生的事情。谁知道呢，也许您可​​以使用它在自己的细分市场中构建更好的内容。
• 阅读书籍可以使您在商业市场上具有竞争优势。

您还可以通过阅读书评或将示例书下载到Kindle版的设备中来了解一本书的内容。

9.举办网络研讨会

举办网络研讨会是在您的主题中建立更高权限并吸引更多受众的最可信赖的方法。

• 使用搜索引擎查找最可靠的网络研讨会工具。
• 邀请人们参加网络研讨会。告诉他们这将如何使他们受益。
• 利用聊天和反馈部分与您的受众不断进行互动。

网络研讨会是与读者互动，解决他们的问题并树立信誉的可靠方法。

10.举办峰会

虚拟峰会是一个在线活动，人们可以就特定主题相互交流知识和经验。通过举办虚拟峰会，您可以使自己的品牌出名和更加值得信赖。

• 使用Skype或Google环聊
• 免费提供给实时用户，并向希望接收已完成活动的用户收费。
• 帮助您建立电子邮件列表。
• 邀请至少15位专家进行面试

当您就某个特定主题采访这些专家，提出智力问题时，人们会将您构筑为专家。

通过虚拟峰会，您还可以在很短的时间内在自己的细分市场中获得大量的实践知识。

尼尔·帕特尔（Neil Patel）是世界领先的在线营销商

成为您的内容大师并在利基市场建立更强大权威的一些其他技巧

1. 创建综述文章。选择一个问题，然后在其他网站上找到专家提供的解决方案。截屏或使用博客中的链接创建具有专家意见的新的独特帖子。您还必须在几句话后的每个意见下方添加您的意见。
2. 邀请人们为您的网站做访客贡献。由不同的利基专家提供的文章将帮助您建立品牌信誉。大多数人都参与来宾发布，以增加其原始帖子的访问量并在社交媒体上获得关注者。加入社交媒体组，并要求成员在您的网站上做客，并获得社交媒体促销和指向其网站的反向链接。
3. 加入两个或多个贸易组织。它将有效地参加会议。此外，您还有机会将自己标记为企业主，并更有信心地树立品牌。
4. 撰写客座帖子并进行播客，以展示您在不同地区和更广泛的受众群体中的权威。

尽管对于大多数人来说，构建权威内容似乎并不重要，但获得认可是您所在领域的专家也有自己的优势。它可以帮助您将自己树立为值得信赖的品牌，这些读者在下次需要帮助时一定会与您联系。