电子邮件营销和新闻通讯有什么区别？

iStockPhoto.com /窥视器

电子邮件营销与电子邮件新闻稿一样吗？

没有！但是，电子邮件时事通讯可以成为整个电子邮件营销策略的一部分。电子邮件营销是指立即或将来发送给订户的消息和消息。虽然电子邮件新闻通讯的最终目标可能相同，但其功能主要是提供信息。企业可以使用其中之一。

“老式”电子邮件通讯

早在电子邮件营销是一种新方法时，人们就试图使旧的营销方法适合这种新媒介。这些方法之一是通讯。

在过去的几年中，印刷蜗牛邮件通讯是新闻条目和“填充物”的混合，例如报价，卡通，单词拼图，日常词汇，食谱……可能与业务相关或只是很有趣的事物。目的是以友好，非销售的方式将企业的名称保持在目标受众面前。他们一直努力，至少直到印刷和邮寄成本上升以及新技术问世为止。尽管成本高昂，一些营销人员仍然使用这些物理邮件。

如果他们在邮寄新闻通讯方面取得了成功，那么营销人员通常只会将他们在印刷新闻通讯中放入的所有常用材料放入电子邮件的广播版本中。如果订户需要这些资料，那么就可以轻松过渡到新技术。

但是，人们通常希望快速阅读一封电子邮件，使所有填充绒毛都变得讨厌。示例：前几天，我通过电子邮件收到了一封老式的新闻通讯，里面充满了填充物。我必须滚动浏览大约四个屏幕才能看到精选文章。然后，我必须单击链接以阅读发件人网站上的其余文章。真浪费我的时间！

其他不愿放弃其旧式印刷新闻通讯的营销人员只会将印刷版本的PDF文件附加到广播电子邮件中。我不知道什么更糟：必须滚动浏览一封scroll肿的电子邮件，或者必须下载和阅读PDF。这就是使PDF附件比填充电子邮件更糟的原因：它对移动设备不友好。越来越多的人在移动设备上阅读电子邮件。必须下载并需要捏紧和伸展才能在小屏幕上阅读的PDF，这是移动营销的禁忌！

海蒂·索恩（作者）

时事通讯应该是新闻

甚至“新闻通讯”一词也包含“新闻”。时事通讯也应该有新闻！在我的收件箱中，我收到了许多电子邮件新闻，这些新闻是真实的新闻，使它们成为必须阅读的信息。没有填充物，只有关于问题和我关心的人的新闻和信息。

那么新闻快讯可以行销吗？时事通讯，无论是离线还是在线，都是内容营销和入站营销活动。虽然电子邮件新闻简讯和营销消息都可能包括号召性用语或点击！，电子邮件新闻简讯的目标是参与度，而电子邮件营销的目标是销售。

电子邮件营销的一个目标

电子邮件营销消息中的材料与新闻通讯的材料非常不同。营销电子邮件将讨论产品或服务的功能和优势，价格或提供特殊优惠。任何号召性用语的目标都是使订户进行购买，或者至少进行联系以获取有关购买的更多信息。

许多营销人员犯的一个错误是在一封营销电子邮件中放置了太多的号召性用语。他们只是希望订户可以购买……任何东西！这实际上适得其反。与所有选择过多的产品一样，这可能导致什么都不买。

因此，将营销电子邮件限制在一个目标（即进入销售渠道的号召性用语）的范围内，对于买方而言更加清晰，对于营销人员而言则更具可衡量性。

你们都应该做吗？

许多企业都进行电子邮件新闻通讯和电子邮件营销广播。实际上，这可能是一个成功的策略！但是，这两项工作的目标不应混在一起。当新闻稿过于以销售为导向时，订户将学会将营销人员的信息归类为伪装的销售宣传。

iStockPhoto.com / alexsl

电子邮件应该多久发送一次？

当订户选择加入列表时（例如， “订阅我们的每周电子邮件新闻” ），设置对消息频率的期望可以帮助增加消息打开次数并减少退订。但是，新闻通讯和市场营销电子邮件的发送频率是否理想？

时事通讯。 有些电子邮件通讯是在非常活跃的市场中每天发送的，而另一些紧急情况较少或活动较慢的电子邮件则可能选择每周或每月的时间表。这取决于新闻或更新的发生频率，订户对频繁更新的需求以及营销人员是否具有以所需频率创建新闻通讯所需的时间，才能和资源。

营销电子邮件。 除非订户正在寻找每日交易要约，否则每日营销电子邮件可能会令人不知所措。（我收到了大量这些日常报价，这些报价立即发送到我的电子垃圾箱中，而没有打开。）订户通常会接受每周的营销电子邮件。

尽管过于频繁的电子邮件联系很烦人，但是请注意，发送电子邮件的次数较少，订户可以轻易忘记他们曾经注册过该邮件然后取消订阅。监视打开，单击和退订可以帮助您深入了解可能需要对两种消息的电子邮件发送频率进行的更改。