您应该如何以及为什么要在博客之外思考内容策略

在博客之外思考

替代内容策略：在博客之外思考

各种规模的公司和组织使用的博客通常在入站营销计划中突出显示。本概述探讨了使用其他方法（博客外部思考）的可能性。

入站营销促进了许多更改，以支持从以营销人员为中心的销售流程到以客户为中心的销售流程的转变。这导致内容管理方面的重大调整。但是，博客当前所扮演的角色似乎落后于客户在搜索教育信息时的期望和期望，这些信息通常涉及与服务和产品有关的潜在购买。

大多数客户想要的不仅仅是博客-您的组织提供了什么？

通过在博客之外思考并遵循入站营销原则，您将能够发现对客户“有用”的实用替代内容策略-下表列出了六个示例。

6种替代内容策略（博客之上和之外）

1. 白皮书
2. 实例探究
3. 扩展文章
4. YouTube视频
5. 幻灯片演示
6. 内容研究

博客问题的早期预警信号

在过去的15年中，文章目录的诞生与博客的日益流行有关。大多数早期的博客平台（某些更喜欢使用更高级术语的人也将其称为内容管理系统）至少需要一些编码和HTML语言方面的工作知识。换句话说，大多数不是用户友好的。许多在线出版商决定创建一个免费且易于使用的Internet发布平台。当他们最初“成功”并在万维网上流行时，他们也为某些用户愚弄搜索引擎敞开了大门。 Google并不感到好笑，搜索引擎结果的流量水平已下降到许多这些受欢迎的网站上的trick细流-结果有些关闭了。

同时，回到博客农场，整个博客社区的游戏系统也十分猖ramp。博客成为个人和企业网站反向链接的流行来源。在互联网上，有一个建立良好的传统，那就是通过任何必要的手段来超越成功的搜索引擎优化策略，直到Google决定通过取消索引网站来取缔这种做法。如果一个或两个博客提供指向网站的链接是一个好主意，那么想象一下，如果有数千个博客可供您使用，以从独特的博客进行链接会更好。

这就是几个“博客网络”的想法，当时他们提出（每月的费用通常在50到150美元或更多之间不等）在许多不同的博客上发布“独特内容”，范围从100到200个字（在成千上万的宇宙中）在其博客网络中）链接到网站。对于BuildMyRank，“音乐死亡之日”发生在2012年初，当时Google设法识别了BuildMyRank网络中的所有博客，并在一夜之间将每个索引都取消了索引。 Google显然无法识别其他博客网络（以类似的方式允许取消索引编制）可能是Google现在选择专注于内容而非链接的主要原因。在Google构架的最新SEO世界中，内容至关重要，而链接所占的份额则要少得多（可能几乎没有）。人们仍在使用WordPress，Blogger和各种各样的博客-但任何尚存的博客网络的确陷入困境。

博客：互联网时代最早的老式文物？

博客是万维网的最早和最著名的功能之一（1990年代首次使用了多个版本）。它最初被称为“博客”，直到1999年Peter Merholz偶然或有意（有相互矛盾的报道）使用了“我们博客”（他只是将“博客”分解为两个单独的词）一词。历史。

但是，历史不能保证博客的生存。他们已经拥有了各种衍生产品，例如音频博客（“ podcast”），视频博客（“ vlog”）和多作者博客（“ MAB”于2009年创建）。Tumblr和Twitter是微博客（微型博客）的变体。

博客的数量是否告诉我们它们是否已经过时（或已经过时）？数字博客因来源而异，但目前有两个帐户以英语发布了2.5亿至5亿个博客。在所有博客平台中，WordPress的市场份额徘徊在50％左右。尽管一些消息来源表明Google Blogger是最受欢迎的博客平台，但我认为新闻落后了时代五到十年。通过采用新的博客平台，Twitter是使Blogger留在后视镜中的潮流引领者之一。

在内部还是外部思考？

专为Google设计的商务写作：明智的策略还是错误的？

对于商务写作的许多变化而言，一个日益严重的问题是Google搜索结果和搜索引擎优化（SEO）策略在多大程度上已成为指导总体写作内容的驱动力。这通常会导致与目标受众沟通所需的内容过分强调：客户，读者，潜在客户和其他真实的人，他们通常不在乎Google的喜好。

十多年来，许多商业作家一直在开发内容，主要是考虑到Google在为商业客户撰写文章，博客文章和网页时。这种偏见经常会蔓延到他们编写的所有其他内容（例如白皮书和业务建议），这些内容不应与SEO技术有关。但是习惯很难打破，在现实生活中有成百上千的例子中，业务写作甚至没有与真正重要的潜在客户，分支机构，业务合作伙伴，供应商和客户进行远程交谈。

杀死博客的5种方法

无论是否使用个人和企业博客，都至少需要避免五个不同的问题：

1. 严格出于提供付费网站链接而创建的博客。六年前，BuildMyRank一夜之间倒闭。其他人不应该落后，但就目前而言，某些博客网络门户仍在打开。
2. 过多的指向您自己的网站的链接导致自我推广过多。一个链接应该足以完成工作。如果您通过适当的内容营销构建了网站，则搜索引擎将进行推广，因此您不必添加简化或复杂的链接策略。如果您对减少链接数量的限制感到不满意，请尝试记住“梦想之地”中的智慧-建立它，它们就会来。
3. 文章和内容旋转。这是在互联网上愚弄大自然母亲的最早尝试之一。从一个算法生成数百篇文章的计算机算法不能创建独特的或高质量的内容。
4. 卖得太多。一两个Amazon链接通常比五到十个更有效。对于当今的搜索引擎而言，少即是多。
5. 关于类固醇的会员营销。这是销售内容过多的另一种形式，在极端情况下已被过分夸大。一些会员网络已在多个站点被禁止，因此请注意警告标志。

改善博客的7种方法

1. 使用以客户为中心的内容
2. 避免常见错误（请参见下面的列表）
3. 提供多种教育内容
4. 减少以营销人员为中心的销售流程
5. 重新考虑所有内容的“低投标人”思维
6. 永不满足于低质量内容
7. 包括独特和自定义的文本图像

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分级为4 +©2017 Stephen Bush