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Glocalization是一个将全球化和本地化合并而成的术语。该术语旨在表示既包含全球组件又包含本地组件的产品之间的平衡。该术语的定义通常指的是 本地化 ：“本地化全球”（即获取全球产品并添加本地元素，例如结合了种族偏好或当地语言的本地元素）或“本地化”（即获取本地化）产品并使其更通用，以使更多的受众更容易使用。）
在市场营销中，全球本地化涉及一些组件，例如翻译通信和修改消息以适应本地市场。它还包含文化，宗教信仰和社会禁忌等注意事项。
由于公司面临来自本地和国际竞争对手的日益激烈的国内市场竞争，因此“走向全球”已成为开展业务的方式。
“本地化”一词起源于日本的商业惯例。它源自日语单词 dochakuka ，意思是全球本地化，其最初指的是使农业技术适应当地条件的一种方式。当日本商人在1980年代采用 Dochakuka并将其 发展为一种营销策略时，在《哈佛商业评论》（Ohmae 1990，Robertson 1995）中对此进行了介绍。
可口可乐“本土化”产品
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全球与本地：走哪条路？
进入国外市场时，公司必须做出基本决定-标准化或调整产品。
标准化的拥护者（全球）表明，由于运输和通讯技术的飞速发展，世界正变得同质化（Levitt 1983； Ohmae 1985）。这种跨境消费者的标准化档案可能为企业提供机会，通过标准化的生产，营销和其他活动的规模经济，实现成本节省（O'Donnell and Jeong 2000）。这种方法强调通过标准化带来的财务收益。
另一方面，适应的拥护者（当地人）认为，需要考虑跨境的主要差异，包括文化差异，自然环境差异，宗教信仰，语言，法律要求，经济发展和基础设施（希尔和仍然是1984年; Boddewyn，Soehl 等人 1986; Wind 1986; Cavusgil，Zou 等 1993年; Zou和Cavusgil 1996年，O'Donnell and Jeong 2000年）。这种方法的主要问题是东道国的外部环境对国际营销战略的影响。
全球本地产品
全球本地 产品的一个例子是可口可乐。世界第一品牌改变甜味剂的量和每个市场使用的甜味剂类型。
本地人
尽管如此，人们应该考虑辩论是否应该针对选择适应标准而不是标准化。为什么这应该是零和游戏？幸运的是，创造了进入国际市场的第三种方法-本地化。该术语也被称为“全球化，在当地采取行动”，并已被广泛接受为结合了传统两种方法的替代方法（Will和Jacobs 1991； Sandler和Shani 1992； Rugman 2001）。本地产品的本地需求有限，因此需要进入国际市场以增加其销量。而且许多全球产品仅具有有限的全球需求，因此需要进行一些本地调整。
参考书目
Levitt，T.，1983年，《市场全球化》。哈佛商业评论，61（5月/ 6月），92- 102
O'Donnell，S。和Jeong，I.，2000年。《全球行业内的营销标准化：对绩效影响的实证研究》。国际商业评论，17（1），19-33
Rugman，A.，2001年。全球战略神话。国际市场评论，18（6），583-588
桑德勒（Sandler，DM）和莎妮（Shani，D。），1992年。全球品牌，但本地广告？：一项实证研究。国际市场评论9（4），18-31
Will，JSC和Jacobs，L.，1991年。《开发全球产品和营销策略：构建和研究议程》。市场营销学院学报，19（1），1-10
Wind，Y.，1986年。《全球化神话》。消费者营销杂志，3（2），23-6
Zou，S。和Cavusgal，ST，1996年。《全球战略：回顾和综合概念框架》。欧洲市场营销杂志，30（1），53-69