10广告的缺点和局限性

广告的缺点是什么？

亚伦·塞巴斯蒂安（Aaron Sebastian）

有什么缺点？

广告是好事还是坏事？各种形式的广告的利弊是什么？在过去的十年中，营销策略已经转变为使用社交媒体作为主要的广告平台。通过这些变化和激进的营销策略，广告已进入我们的数字生活-大型科技公司跟踪我们的一举一动，轰炸我们的每个角落。

但是，即使“成功”的广告也有其缺点。因此，重要的是要了解产品或服务营销的影响以及它们如何影响受众。下面，我对广告的弊端提出了一些普遍的批评。

广告利弊

优点	缺点
推出新产品	造成消费者不满意
扩大市场	鼓励垄断控制
增加销售	广告费用可能超过销售额
战斗比赛	推出小型企业
教育消费者	误导消费者
消除“中间人”	消除“中间人”
更高品质的产品	提高产品和服务的成本
支持销售技巧	创造误导的机会
创造就业机会	减少小企业就业
减少报纸和杂志广告	创建分散注意力和高风险的广告方法（广告牌）
创造更高的生活水平	操纵人们在购买津贴之外进行支出

消费者通常必须为支付更高的价格。

PawełCzerwiński

1.这是一项昂贵的功能

对广告的一个强烈反对意见是它的功能非常昂贵。许多研究证明，广告成本比销售成本高出一小部分，但比例却很高。从理论上讲，广告的高额费用可以被广告产品的销售量增加所覆盖，但通常并非如此。

广告是一种间接成本，被添加到发行费用中。当费用增加时，产品的售价也随之增加。大型广告客户每周仅在广告和行销上花费数千美元，因此广告费用占广告产品价格的很大一部分。因此，消费者必须为产品支付更高的价格。

广告是一种经济浪费，因为不平衡的广告导致某些商品的成本超出其应有的水平。

2.有关产品的误导性声明

一些广告商巧妙地在其产品上产生误导性的印象-他们以增加销售为目标，呈现出非常乐观的产品图景。实际上，他们的物品质量较差。为了证明这一点，这里列出了一些最臭名昭著和误导性的产品声明。

最臭名昭著和误导性的产品声明

1. “ 100％纯竹子”：西尔斯因违反《纺织品识别法》而被判赔偿130万美元。他们的“ 100％纯竹”产品实际上是由人造丝制成的。
2. Vibram FiveFinger：这双鞋是根据《 生来 就跑》一书改编的 ， 并在广告中声称这双鞋可以增强肌肉或防止受伤。此后，该公司已退还购买鞋子的客户。
3. 凯洛格的磨砂迷你麦子：凯洛格斯声称迷你麦子将注意力提高了近20％。在2008年至2009年之间向客户退货。
4. Snapchat： Snapchat误导客户以为图片永远消失。FTC还指控该公司收集客户数据。
5. 喀什（Kashi）：一家母公司凯洛格斯（Kelloggs）因提起“全天然”谷物广告而提起集体诉讼，理由是喀什确实含有吡ido醇盐酸盐，泛酸钙和己烷加工过的大豆。
6. Emergen-C： 2006年至2012年之间的客户因购买Emergen-C可以预防感冒而获得报销。产品标签上也未提及过多维生素C的副作用。
7. 日产前沿：日产通过在广告中歪曲相机角度来制造视觉错觉，从而歪曲了日产前沿。商业广告错误地显示了日产Frontier成功地将沙丘越野车推上了山。
8. EK Ekcessories：该公司因在市场营销中使用“爱国主义”而臭名昭著，声称其产品是“美国制造的”（也在亚马逊网站上列出），而实际上它们是在国外制造的。
9. Sensa： Sensa误以为他们的产品有误，因为广告中有人说可以将盐类产品撒在食物上，而这会帮助客户减肥-“摇一摇，吃饱，减肥”。

3.鼓励垄断

限制产品之间的竞争。大型工业家和制造商可以利用广告来增强对公共利益的市场垄断控制。广告可以提高对某些产品的认识，但会导致其他所有选择都被忽略。

美国是中国和德国之外的全球100个顶级广告客户中的46个的所在地。据Adage.com称：“该集团包括位于北美的47家公司（美国的46家，墨西哥的电信公司AméricaMóvil）；欧洲的33家；亚洲的20家。” 例如，汽车行业的16个垄断者在广告上花费了470亿美元（2015年）。仅在2015年，以下类别中的垄断企业就在广告上花费了总计2,405亿美元（在支出最高的行业中排名最低）

1. 自动化的
2. 个人护理和家庭用品
3. 娱乐和媒体
4. 零售
5. 食品和饮料
6. 电信
7. 金融服务
8. 啤酒，葡萄酒和白酒
9. 服饰
10. 技术
11. 医药品
12. 餐馆
13. 旅行

全球最大的广告客户（按地区）

地区	公司数目	2015年支出	全球前100名支出中的份额
北美	47	1,167亿美元	48.5％
欧洲	33	893亿▲	37.1％
亚洲	20	345亿▲	14.3％
总	100	2,405亿美元	100％

世界五大广告商

秩	公司	总公司	2015年全球广告支出
1个	宝洁公司	我们	$ 10.4活菌素
2	联合利华	荷兰/英国	$ 8.9菌毛
3	欧莱雅	法国	82亿美元
4	大众汽车	德国	66亿美元
5	康卡斯特公司	我们	58亿美元

4.产品和服务的高价

毫无疑问，有效的广告会增加销量。这些增加的销售额需要更多的产品。大规模生产降低了单位商品的成本，从而降低了售价。但是，如果生产者不降低价格，广告的负担就落在消费者的肩上。

加价产品

2016年，由于缺乏仿制药竞争，迈兰制药因将EpiPen标记为600美元而受到了强烈反对。这些类型的加价通常是由于需求量大，制造困难或具有象征意义而产生的。

• 智能手机：根据《 时代周刊》的数据 ，制造iPhone X的成本为370.25美元，而消费者则需要支付999美元。
• 设计师牛仔裤： True Religion Super T牛仔裤的制作成本为50美元，售价超过300美元，这主要是由于庞大的营销预算。
• TI-83图形计算器： TI-83图形计算器的制造成本约为15-20美元，而售价为100美元-更不用说Pearson教科书中使用了计算器。
• 钻石戒指：一克拉的平均批发价约为1,000到3,000美元。凯珠宝商和贾里德收费约4,000美元。
• 打印机墨盒：黑色墨盒的制造成本约为4–5美元，转售价格为14–50美元，这就是为什么便宜的打印机如此普及的原因。

5.小型企业的访问受到限制

由于资源有限，小型企业无法正确宣传其产品。大型广告客户的异想天开决定了许多商品和服务的整个市场。这几乎使小型企业无法参与竞争，因此它们最终从市场上消失了。

小型企业为何重要的原因

根据Inc.com的文章，“小型企业如何成为美国企业生存的关键”：

小型企业之所以如此，原因如下：它们创造了就业机会，推动了创新，他们是重要的供应商并且是关键客户。

6.购买力的误导

广告高价奢侈品会影响消费者的购买力。这导致某些人为了获取他们认为是生活必需品的目的而使用不道德的手段来增加收入。因此，不必要的广告会造成社会腐败。

根据Financialsamurai.com的说法，人们购买不起的东西的原因如下：

• 自尊心：电视，电影和广告以吸引，富裕，成功和豪华的人们的视野轰炸了我们。因此，产生不适当的感觉。这可能会促使个人花钱购买衣服和配件。
• 愿望：再次，媒体通过广告轰动我们，以创造一种渴望感。也许您在小时候就想要一些东西，后来又可以购买它了-您的梦想中的汽车。更加提示您花钱购买令人垂涎的物品。
• 与他人保持同步：社交媒体使我们更容易拥有不切实际的标准-与地中海游艇或巴黎购物的完美照片相媲美。跟上琼斯家族或卡戴珊家族，从未如此诱人。
• 缺乏财务意识：任何人都容易获得信用卡，而且个人通常对利率如何影响信用卡缺乏足够的了解。“如果您支付15％的信用卡利率并每月支付最低金额，那么您的信用卡债务将在五年内翻倍！如果您支付20％的利率，那么预计债务将在3.5年内翻一番。”

7.危险分心

广告牌，海报和电子动态图片放置在重要​​的十字路口周围，分散了驾驶员和行人的注意力。霓虹灯和信号灯刺眼都是危险，有潜在的致命后果。

标题为“数字广告牌是否会分散注意力？”的文章政治科学协会（Association for政治科学）出版，调查了数字广告牌-发光二极管（LED）如何影响123位受试者；确实，驾驶员的注意力发生了变化。尽管“如何更改”仍然很出色，但是新兴的数据和分析应该结合道路动态，交通模式和类似参数。在可再现的数据中，证实了更多的方向盘校正。

《赫芬顿邮报》还刊登了一篇出色的文章，标题为“驱使分心：路边数字广告牌的荒谬性”，其中解释说：“有些研究表明碰撞的发生率显着增加，而另一些研究则显示出很少或根本没有变化。” 广告牌行业的游说者利用这种缺乏的数据来否认安全问题-即使驾驶员分心是交通事故的第一大原因。

8.未达成的愿望

广告的另一个缺点是，它会影响公众的思想，并引起人们对新产品的渴望和品味，而这些新产品并非必需品，而且大多数人买不起。因此，广告会激发单向的欲望，并导致不快乐。根据《 时代》杂志 的出版物，备受追捧的非必需品清单包括：PlayStation，丰田花冠和iPad。

汽车可能是运输必不可少的，而PlayStation和iPad则不是。据称，流行商品具有情感影响，具有实用价值，提供社会货币并具有知名度和知名度。以下是2018年最抢手的商品。

2018年最受欢迎的产品

香薰油	玻璃容器	无人驾驶飞机
抹茶	排毒产品	促智药
大量营养素	锻炼增强粉	素食
酮食品	智能手表	椰子油产品
木炭美容产品	垫料产品	假睫毛
竹牙刷	健身护腿	独角兽睡衣

9.促进社会邪恶

一些企业支持不道德和耸人听闻的节目以及电视和广播中的犯罪故事，因此选择它们作为广告手段。这些计划破坏了年轻人的价值观，加剧了社会弊端。拉斯·亨内伯里（Russ Henneberry）在他的文章“如何使用恐惧进行销售”中，描述了购买者和人们如何受到三个因素的操纵：

• 感知到的漏洞：损害的可能性
• 感知的严重程度：会严重到伤害的程度
• 功效：这个人是否觉得自己可以做些什么

罗技视频安全性使用的标题是“谁来照顾您的保姆？”宣传“打击”广告系列，用户在其私有财产上提交侵入者的剪辑。维多利亚秘密（Victoria Secret）也是公司通过使用“过去一天！”这样的词来引起人们恐慌的有力例证。和“不要错过！”尽管这些活动是相当不错的，但历史上有一些例子说明企业何时引起重大问题。

借助社交媒体，虚假新闻和虚假广告主题已成为讨论的热门话题。虚假新闻是一种故意的错误信息。撰写此类新闻通常是为了破坏代理机构，实体或个人。一个很好的例子是唐纳德·特朗普总统使用“假新闻”一词来描述和减少新闻界对他本人的负面表述。

10.关于产品特性的困惑

市场上有许多类似的产品在广告中宣传，但生产商却非常重视广告商品的配方，技术或制造上的细微差别。例如，有许多品牌的剃须膏具有相同的功能，但在广告中却宣传截然不同的产品。由于广告传播的错误信息，普通购买者无法确定地判断他们购买的产品的质量。

Guff.com的“在不同国家/地区使用不同名称的产品”中详细介绍了这一点。以下产品是重复的产品，只是营销方式不同：

• 汉堡王/饥饿的杰克（澳大利亚的whopper）
• Twix / Raider（在1991年之前，Twix在欧洲被称为Raider）
• 斧头/山猫（男子的身体喷雾）
• TJ Maxx / TK Maxx（欧洲）
• KFC / PFK（加拿大魁北克；肯塔基州普莱特·弗里特的简称）
• 酷牧场Doritos /酷美国Doritos（欧洲的“酷美国”）

社交媒体营销的弊端（和优势）

自社交媒体接管以来，首选广告形式发生了巨大变化。通过报纸，电视和直接邮件进行的传统广告形式已被互联网取代。

搜索引擎优化是当今的营销策略，它具有较高的品牌知名度，并通过按点击付费（PPC）广告，横幅广告和Google的AdWords（例如）将访问转化为金钱。许多数字广告代理机构将与客户合作，通过使用搜索引擎优化，广告系列和品牌推广，以最具成本效益和战略性的方式转换潜在客户。

社交媒体上的网红营销

社交媒体广告是一种非常有利可图的销售方式。Instagram就是这样一种渠道，公司可以使用拥有强大受众群体或追随者网络的影响者来推广商品。通过使用商店购买的视频制作方法，影响者可用于各种产品或服务，例如环保运动或推广纯天然市场。根据Hootesuite.com博客的说法：“截至2018年，地球上有31.96亿人在使用社交媒体，比2017年至2018年增长了13％。”

媒体有什么好处？

在北美，每天将近70％的用户访问社交媒体，并且在社交媒体上花费的时间比看电视还要多，这显然是电视广告的劣势。即便如此，2018年的广告收入仍高达513亿美元，并预计将以每年10％的速度增长。借助此类信息，统计数据表明，用户生成的内容（图片和视频）更可​​能使消费者从社交媒体渠道购买产品。WhoSay发现，有89％的美国代理商和品牌营销人员说，有影响力的营销可以对人们或受众对品牌的感觉产生积极影响。

在北美，每天将近70％的用户访问社交媒体。

罗宾·沃尔

广告中的社会责任

尽管广告既有弊端又有优点，但最重要的方面是确保将信息透明，准确地传达给消费者。通过查看上述诉讼的示例，一旦公司的品牌，产品或活动受到损害，公司很难重新获得声誉。你怎么认为？

资料来源

• 在不同国家/地区使用不同名称的产品

  如果您看到这些熟悉的产品的替代版本之一，则说明您已经离开美国。

• 趋势产品：2018年

  将在网上销售的顶级利基产品汇总了2018年及以后的在线和消费者趋势的最受欢迎产品。在阿里巴巴，亚马逊或eBay上直接销售的最佳产品！更新日期：2018年12月

• 高加价产品：Business Insider许多常见产品的加价价格很高，通常是因为它们具有很高的象征价值，需要专门的技能来生产或几乎没有通用竞争。

• 您需要了解的有关世界上最大广告客户的

  信息广告时代是世界上最大广告客户的第一名。基于2015年全球广告总支出。美国，欧洲，日本，韩国，中国的顶级营销商。

• 广告会提高消费者价格吗？

  广告协会通过Credos提供有关英国广告的见解和研究，以帮助并使行业做出明智的决定。

• 9个最

  容易引起误解的产品声明有时，营销策略更侧重于提高销售额，而不是提供准确的产品信息。美国联邦贸易委员会说，有9家公司对包括汽车，早餐谷物和减肥辅助品在内的产品提出了误导性声明。

视频：在线优势