什么是报纸广告？

海蒂·索恩（作者）

许多人认为，为报纸复印件而花的钱很少（或者说今天是美元！），这才是使出版商继续经营下去的原因。不！订阅可以帮助减少打印和交付纸张的成本。但正是报纸广告使它盈利。

在互联网出现之前，这种模型已经运行了数十年。现在，纸质报纸正在苦苦挣扎，甚至倒闭了。因此，论文不得不为互联网改造自己和他们的广告定价模型。

以下是报纸广告的主要类别的回顾。尽管其销售和展示方式可能会发生巨大变化，但类别基本上保持不变。

分类广告

分类广告实际上是按主题分类的。这些广告大多数用于发布官方公告，买卖财产或建立联系。这些是一些最常见的类：

尽管也可以提供展示广告，但可以按字或按行出售。广告文字通常由发布商设置，尽管最近这些天也可以在购买广告空间时由广告客户在线输入（在下面进一步讨论）。购买广告可以在指定的时间段内投放。

广告通常仅限于报纸的特定页面和特色部分，并且通常不会出现在社论（或新闻）部分中。可能在一周的特定日期（尤其是周末）出现的热门机密细分市场包括汽车，房地产和工作。

有些报纸完全致力于分类广告。

展示广告的类型设置与分类广告不同。它们通过占据的物理空间来出售。有些报纸按专栏英寸出售，另一些则按页面的一部分出售。这些广告可以包含照片，徽标和其他图形。尽管有一些例外，但展示广告通常会散布在新闻和社论功能中，或出现在娱乐，体育和家庭板块等特殊类别中。

列英寸

在报纸制作的前数字时代，字体是实际设置的。一栏英寸实际上不是一英寸，它只是旧式排版系统在典型的宽版报纸（例如《纽约时报》）和小报（例如《芝加哥太阳时报》）所使用的页面上的空间划分。测量的“列”（水平）侧大约为1.83英寸。“英寸”（垂直）面实际上是1英寸。

s以一定数量的列数（以英寸数为单位）出售。将列英寸数乘以列英寸率即可得出最终价格。然后，报纸也可以为购买更多英寸的产品提供批量折扣。这是一个非常复杂的系统，但是今天仍然使用。

模块化广告尺寸

一种更清晰，更现代的广告销售系统是模块化系统，它按广告所占页面的一部分来销售广告。该系统与计算机图形设计程序更兼容，更易于理解，特别是对于可能正在准备自己的艺术品的小型企业主。

单位是按页面的一部分出售的，例如，四分之一，一半，整页和双层卡车（跨越两页，例如对折）广告。出版商告诉广告商，艺术品的确切尺寸将是多少，例如7“ x 10”。

显示和分类的Internet广告都可用于报纸的在线版本。

展示互联网广告

现在，展示广告是网页上的横幅广告和侧边栏广告，提供了直接连接到广告商网站的机会。与传统的纸质报纸广告不同，这可以帮助广告商衡量广告效果。

广告费用通常根据其在网页上的位置定价。折叠上方的区域（屏幕上无需滚动即可查看的区域）最昂贵。与标准纸质报纸分类广告类似，在线展示广告会运行一段时间。

在线展示广告的主要挑战之一是，如今，人们越来越多地在移动设备上查看Web内容。因此，如果在线报纸不提供其网站的移动版本，则这些广告会变得很小，并且很少被点击。如果提供了移动版本，则可能会要求广告客户创建多个广告素材文件，这可能会增加成本。某些移动版本还可以消除展示广告，从而消除广告机会。

在某些网站上，在阅读新闻之前或期间出现在查看器屏幕上的弹出式广告也可以使用。但是弹出窗口阻止程序可能会减少收到的视图数量。

这是在线报纸和其他出版物的不断发展的领域。

分类互联网广告

分类广告仍然可以按字或行出售，但现在可以搜索到，这对广告客户来说是一个好处。像纸表亲一样，在线文本分类广告通常显示在列表中，可以更轻松地在台式机或移动设备上查看。

通过使报纸在线销售，报纸可以使购买在线广告的过程自动化，从而减少了对专门销售代表的需求。这很可能用于分类。