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海蒂·索恩（作者）通过Canva
虽然 原生广告 一词是广告界的新成员，但将内容与促销结合起来的概念却并非如此。原生广告将内容营销和品牌推广提升到一个全新的，但非常微妙和复杂的水平。
简而言之，本地广告创建的内容（文章，视频，报告，指南等）看起来像出版物或网站中的常规编辑材料。这也可以称为 广告 ， 赞助内容 或 品牌内容 。如果未将其标识为用于广告目的，则可能很难将其与其他新闻项区分开，这就是为什么将其标识为“本地”。这允许赞助者（内容的创建者，即广告商）从出版物或网站的声誉和受众中受益。本地广告平台的一个例子是 《福布斯》品牌之声 。
与典型的展示广告会因使用不及时或放置不便的广告而打断用户体验的方式不同，原生广告会自然融合。由于其隐身属性，原生广告需要披露其付费内容状态。如果未公开，则可能会导致严重的SEO后果，并且广告商可能会因为未遵守FTC准则而被引荐。两者将在下面讨论。
本地广告解释
广告与本地广告的区别是什么？
在过去，所谓的 本地广告 曾经被称为 广告广告 ，即 广告 和 社论 材料的融合。这些文章看起来和感觉都像杂志或报纸上的常规文章，但由广告商付款，通常在顶部带有“”或“赞助”的符号。那有什么区别呢？不多。但是这是新的本机扭曲…
过去的广告主要由广告商开发。出版物或网站可能有一些布局或内容指南，但是内容很大程度上取决于广告客户。如今，发布商可能拥有整个团队，致力于帮助广告商创建与出版物或网站（Digiday.com）的消息和风格相集成的内容。这远远超出了传统广告空间的销售，这些团队将担当更大的咨询角色。
此外，尽管印刷媒体上仍然有机会，但今天的本地广告内容更有可能在Internet上分发。
广告商成为发布商时
另一种本地广告策略是供广告客户创建其自己的本地广告平台，实质上是成为发布者。
社交媒体巨星Gary Vaynerchuk在以下视频中讨论了轮胎制造商Michelin创建的这样一个示例。在此示例中，米其林不拥有其特色的餐厅。相反，他们在其指南中提供了广告机会。与标准的本地广告出版物和网站一样，广告商希望使自己与米其林品牌名称及其声誉保持一致，并希望利用他们的旅行信息吸引受众。
有关本地广告的FTC和Google搜索问题
在印刷出版物世界中，用户可以很容易地确定什么是真正的社论内容以及什么是付费广告。如前所述，页面或广告空间用单词“”或“赞助”标记。对于那些努力将其新闻稿放置在出版物中的广告商而言，广告路线为他们提供了机会，以创造“获取墨水”或“获取新闻”的幻觉。
然后出现了互联网。标语广告显然是广告。但是付费反向链接呢？那广告商付钱给博客发布者的来宾博客帖子怎么样？这是事情变得更加复杂的地方。
根据FTC（联邦贸易委员会）的指导原则，必须在社交媒体，博客等上披露付费关系。这是一个发展中的问题，涉及本地广告的广告商和博客作者必须注意这一问题。 2013年12月，联邦贸易委员会（FTC）举办了一个研讨会，“研究将s与数字媒体中的新闻，娱乐和其他内容混合的做法”。这次研讨会的结果可能会对本地广告和赞助内容产生重大影响。请继续关注FTC关于此问题的更新和指南。
这种情况对于在Google等搜索引擎中的排名也有一些严重的影响。对于付费内容，应将其明确标识为广告或赞助内容。如下面的Google视频所述，付费反向链接必须是“无关注”链接，以使它们不会对搜索排名产生不公平的影响。这可能会使广告商或网站受到Google或其他搜索引擎的惩罚，这意味着它们不太可能出现在搜索结果中。
Google的Matt Cutts提供的原生广告建议（重要！）
分级为4 +©2013 Heidi Thorne