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海蒂·索恩（作者）通过Canva
尽管无法计数或无法触及，但组织的品牌和品牌名称是其主要资产。但是到底什么是品牌名称？
品牌名称是应用于组织，人员，产品，服务和概念的一个或多个识别性词，以使它们与市场上的其他词区别开来。名称是市场品牌标识的一部分，其中还包括颜色，徽标，字体，标语，客户服务标准等。
品牌名称也可以称为商品名称。它可能是或不是组织，个人或产品的实际法定名称，但它是指在市场中使用和已知的名称（通常称为假定名称）。
示例：福特汽车公司生产带有福特和林肯品牌名称的汽车。
品牌历史
品牌的起源可以追溯到古代文明（维基百科），“品牌”一词指的是实际上被烧制成产品（类似于品牌牲畜）以识别其创造者或所有者的商标。但是，直到工业革命和包装产品的发展，商标才发展为我们今天所知的品牌。
在工业革命之前，产品通常在本地生产。为了帮助消费者确定可能会不时依赖的非本地产品，必须有一个一致的品牌名称和形象。
品牌名称，商店品牌，无品牌和白标产品
在当今的消费市场中，名牌产品占据了很大的零售空间。但是，同时提供了两种其他类型的产品：商店品牌产品和非品牌产品。
商店品牌，也称为自有品牌或自家品牌，带有零售商店的名称或品牌名称。例如，制药巨头沃尔格林（Walgreen）提供沃尔格林（Walgreens）命名的产品，而塔吉特（Target）的食品生产线称为阿彻农场（Archer Farms）。这些产品可能具有与大型品牌相似的质量。但是，与本地品牌相比，这些商店品牌很少单独销售，以保持价格竞争力。
无品牌产品没有任何品牌名称。一罐豌豆可以简单地用字面意思标记为“豌豆”，通常带有白色标签。这些不要与白色标签商品混淆。
白标商品是指没有品牌名称但已出售给其他组织以其自己的品牌名称转售的产品。许多商店品牌实际上是带有白色标签的商品，然后贴上商店名称。实际上，一些白标商品是由民族品牌制造的，其唯一目的是出售给零售商进行转售。
在经济困难时期，消费者对购买名牌商品的承诺通常会下降，转而倾向于商店甚至是非品牌产品（时间）。而且，由于消费者意识到某些商店品牌实际上是带有商标的民族品牌，因此他们对尝试商店品牌产品的抵抗力较小。
虽然向零售商出售白标商品可能是帮助民族品牌建立销量的策略，但这些商店品牌也有蚕食民族品牌产品的危险。尽管此策略可以帮助建立总体市场份额，但也可以减少来自民族品牌高价产品的收入和利润。
品牌投资
企业大量投资于促进和合法保护其品牌名称，特别是通过营销和广告。这不仅仅是形象提升活动，更是对未来利润和增长的投资。
这项投资可以帮助企业发展的方式将是通过引入具有相同品牌名称的其他产品。例如，流行的护发产品的制造商可能决定引入护肤系列。这称为品牌扩展。以类似的方式，护发制造商可能决定引入一种新型的头发定型凝胶。这种新的样式产品将称为线扩展。
对于品牌和产品线扩展，强大的品牌名称可以提高消费者尝试新产品的机会，因为他们已经熟悉公司的产品。
分级为4 +©2013 Heidi Thorne