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具有单色红色LED显示的电子广告牌。
海蒂·索恩（Heidi Thorne）版权所有
电子广告牌基本上是一个大的（甚至是巨大的！）屏幕，由LED（发光二极管）灯泡组成，其灯泡的排列和时间可以创建静态，变化或全动态的文本和图像。也可以使用以下名称：
- 数字广告牌
- 数字，电子或视频显示
- 电子留言板
可以认为它类似于由像素组成的数码照片。但是，在电子广告牌上，像素是LED灯泡。与数码照片不同，分辨率不是由电路板使用多少像素决定的，而是由像素之间的距离决定的。它们之间的距离越近，可以产生的图像越真实。
最简单，最便宜的是单色板，该单色板使用一种颜色（通常是红色或琥珀色）LED灯泡来创建文本消息甚至是简单的图片。更复杂的电路板可以产生类似于电视的彩色图像，因为每个像素都具有三个彩色LED（红色，绿色和蓝色，也称为RGB），就像电视或计算机屏幕一样。为广告牌创建的图像（无论是简单的还是复杂的）通常由硬件，计算机，软件和Internet连接的组合来控制，通常是远程控制。
尽管通常在户外用于广告，但某些电子广告牌设备也可以在室内用于零售，饭店，商业展览，娱乐和体育赛事。室内和室外的其他用途可能包括交通警报，方向指示和安全信息（例如在建筑区域内）。
根据户外数字广告牌制造商Watchfire的数据，目前美国大约有450,000个广告牌，其中只有约0.55％的广告牌已转换为数字广告牌。因此，增长潜力很大。
时代广场是许多电子广告牌的所在地
动态数字标牌和灵活的广告优势
与纸质或乙烯基材料制成的标准广告牌标牌可以放置数周或数月的时间不同，电子广告牌图像可以快速轻松地更改，即使在几分钟之内，有时甚至是远程的。这使广告商可以启动，停止或更改促销活动，以利用短期机会和频繁更改的数据。
快速，频繁和/或远程改变数字标牌的能力被称为 动态数字标牌 。该技术的一些应用可能包括：
- 餐厅菜单板会根据一天中的时间而变化。
- 方向指示可能会每天发生变化，例如活动，会议和贸易展览。
- 针对特定的营销人口统计和位置量身定制的广告。
这可以帮助减少物理标志的成本并提供更有效的通信。
电子广告牌广告如何出售
可以将电子广告牌设备直接出售给企业，以用于其自身的财产。
也可以在现有的电子广告牌上购买广告。这些类型的广告更类似于广播广告，因为广告商根据时段（例如早上开车，白天，下午开车，夜间和通宵）在广告牌上购买时间。通常，这次在董事会上是通过本地，国家甚至国际媒体网络出售的。
可以将电子板上的图像设置为每4到10秒更改一次，具体取决于所用设备和/或购买的广告时间包。
挑战性
凭借电子广告牌可以提供的灵活性和高影响力，人们可能会认为它们是自然的广告选择。但是，数十年来，一些重大问题困扰着所有广告牌广告，随着数字技术的出现，这些问题变得越来越具有挑战性。
行车安全
驾驶者在旅途中会分散注意力。醒目的广告牌可将驾驶员的注意力转移到如此多的地方，以至于可能引起事故。对于可能具有动画效果的数字板尤其如此。
当地法规
一些社区欢迎在景观中添加电子广告牌，而其他社区则坚决反对，因为他们认为这些广告牌在视觉上污染了环境。
对于安全性或分区问题，某些社区在布局和规格方面有非常严格的规定。有时，获得批准可能是一个漫长的过程，从而延迟了可以实现的营销收益。这些法规是购买自己的广告牌的企业最关心的问题。
对于那些只在现有广告牌上购买时间的人来说，这无关紧要，因为广告牌的所有者很可能在安装设备之前解决了所有法规问题。
在购买任何电子广告牌设备或广告时间之前，广告商应彻底调查可能适用的所有当地法规。请咨询户外广告网络和具有处理这些问题经验的制造商。
电子广告牌是否环保？
由于电子广告牌通常使用LED，因此产生的光比标准灯泡更节能。但是随着LED技术的不断发展并将其集成到板中，它们有可能变得更加高效。它们还消除了用于传统海报型广告牌的纸张或乙烯基产品的使用。
根据“绿色”的定义，某些社区可能会认为使用照明标志与周围的自然环境不兼容。如前所述，多年来，类似的投诉一直是所有广告牌的问题，这促使美国 1965年 制定了《 高速公路美化法案》 。
最佳实践
与标准广告牌广告一样，这些最佳做法也适用于数字广告：
- 高对比度： 消息和背景之间必须有很高的对比度。浅色和柔和的颜色可以在数字板上冲洗掉。因此，请保持明亮，大胆与黑暗的对比。
- 简化的消息：观众只有几秒钟的时间来查看您的数字消息。因此，仅将您的信息限制为10个字以内，这是一个主要思想。
- 变大： 将文本和图像变大，以便在数百英尺的距离内以每小时55英里的速度快速阅读。即使用于行人交通，它仍然适用，因为它可能在视觉嘈杂的环境中竞争。
- 位置，位置，位置：确保将数字广告消息放置在最有可能吸引潜在客户的位置。
- 重复，重复，重复：由于电子广告牌上的消息迅速变化，因此您确实需要随着时间的推移不断重复发送消息，以确保目标受众可以最佳地查看消息。
在当今可以轻松关闭广告的移动，有线电视和Internet市场中，电子广告牌可以为您的消息提供始终在线的广告渠道。
分级为4 +©2013 Heidi Thorne