什么是微影响者？

海蒂·索恩（作者）通过Canva

随着每位帖子向知名影响者支付的费用达到数万美元或更多，广告商可能会被鼓励吸引规模较小，鲜为人知的影响者参与其产品和服务的宣传。

输入微影响者！这些“普通”人是专家和名人，可能有1,000到成千上万的追随者。尽管实际的关注者数量因您与之交谈的对象而异，但通常少于500,000。因此，它们的每条帖子价格标签可能会大大降低，甚至每条帖子只有几百美元，这使其对广告商赞助商具有吸引力。

但这并不意味着在影响者营销活动中“微不足道”是没有成本或风险的讨价还价。

微型影响者：优点

与具有影响力的知名人士相比，广告客户的触及率较低，因此他们可以与微观影响者协商较低的每次发布费用。也可以鼓励其中一些人参加以交换免费产品，服务或其他津贴（例如VIP待遇，免费活动注册等）代替广告商的现金。

多年来，许多公司（无论是直接还是通过代表他们的公司）都会与一位微型的业余博客作者/影响者联系，以审查产品或服务。但这从来不是为了现金。

尽管我见过一些报道称正在向微影响者支付现金，但我想免费赠品是广告商更普遍的报价。希望影响者将在帖子中扮演免费赠品的角色。

尽管影响力较低，但微型影响者可能会吸引更多听众。较低的关注者人数使他们有时间沉思地回复评论，并对关注者的供稿进行评论。这有助于他们显得更真实，使他们对产品的认可或促销更加可信和可买到！这对广告客户而言是福音。

成功的微影响者可能不会持续很长时间。因此它们的成本可能会迅速增加。然后，广告商必须决定是支付增加的费用还是招募其他影响者。必须不断地处于招聘模式可能会花费很大。

如果招募了来自同一市场的多个微影响者，那么受众之间可能会出现大量重叠。那可能不是一件坏事。如果有多个有影响力的人正在推销特定产品，则可以将其视为受欢迎的产品。但是，这确实增加了接触相同受众群体的成本。

如果不聘请广告代理商或有影响力的营销公司来处理此功能，与微影响力者合作可能是一项耗时且成本高昂的工作。每个有影响力的人都必须被招募，管理和监督。

公共关系（PR）和法律风险也随着雇用的影响者数量的增加而增加。大名鼎鼎的影响力人物曾因不适当的内容或行为而出现在公众的视线中。现在想象一下，随着聘用的微型影响者数量的增加，这种可能性会增加数十倍（甚至数百倍）。

此外，美国联邦贸易委员会（FTC）也在观察影响者的反馈，以适当披露财务关系。随着标准和法规领域的不断发展，广告商应避免采取“不是我的问题”的立场，并监视其聘请的影响者的行为以确保其合规。

在某些社区中，推销产品或服务的各个层次的影响者可能被视为“销售出去”，这可能损害他们的声誉以及代表的广告商的声誉。这要求在雇用任何影响者（无论是大人物还是小人物）之前都要进行研究。

一些顶级社交媒体影响者已经达到名人身份，或者可能是定期的名人。这些相对容易找到。但是，如果您必须深入研究微影响者级别，则可能需要进行大量的研究。

这就是为什么品牌和广告商可以聘请专门确定有影响力的广告代理商或有影响力的营销公司的原因。这些公司可以对所谓的社会图进行研究，以找出具有潜力的影响者。

但是，还建议品牌或公司的营销和公共关系团队在目标受众的在线社区中和/或监视目标受众的在线社区。这不仅可以帮助他们发现一些潜在的影响者候选人，还可以帮助他们保持对趋势和问题的关注。